抖音上热门必须买dou+吗（抖音个人dou+投放技巧）

Dou+投放策略：如何高效利用流量资源

在短视频营销领域，Dou+作为一种付费增长手段，其核心魅力在于能够有效撬动自然流量，实现成本效益的最大化。本文将详细探讨Dou+投放的两大原则及其背后的逻辑。

一、拉长投放时长

在Dou+投放过程中，首要原则是拉长投放时长。例如，拥有200元预算的情况下，可以创建不同时间段的投放订单，如2小时、6小时、12小时和24小时。通常情况下，24小时的效果最佳。这是因为Dou+具备全自动的单条投放计划功能，系统会根据投放计划自动进行ecpm排名。排名靠前的作品将获得更快的消耗速度和更优质的流量。

Ecpm（预期点击成本）的计算公式为：Ecpm = 出价（Pbid） 预估点击率（eCTR） 预估转化率（eCVR）* 1000。简而言之，系统会根据作品的互动率、完播率、用户停留时长以及同类作品出价等因素，对作品进行预估排名。优质作品即便出价较低，也能获得良好的转化效果。

然而，并非所有作品都适合长时间投放。若作品质量较差，即便延长投放时长，也难以获得理想的效果。因此，在保证作品质量的前提下，拉长投放时长有助于系统在不同时间段匹配到更合适的高性价比流量，从而降低转化成本。

二、少投多投

在Dou+投放过程中，少投多投的原则同样重要。例如，拥有1000元预算时，可以将预算平均分配到5个投放计划中，每个计划投入200元。这样做的好处是可以将单个投放计划的金额拉长到24小时，并通过不同定向进行赛马投放，择优加大投放力度。

在账号处于启始期时，可以定向选择相似达人、具体性别及年龄段、某个省份等。建议单次投放只做一类定向圈定，以限制人群范围并提高投放效果。控制变量法同样适用：5次计划，金额相同，转化目标相同，只有定向人群不同。根据不同定向人群的投放反馈效果来决定是否加大投放力度或选择停止。

系统智能推荐与自定义人群之间存在明显区别。自定义人群越窄，流量越贵；自定义人群则能帮你在账号前期优先圈定目标人群。这种投放方式适合账号初期，因为系统更懂你的内容适合什么样的用户。如果暂时性的目标用户不对，系统将无法探寻到更适合该作品的目标用户群。

三、投放成本分析

在抖音等平台上，投放成本的高低主要取决于位置点击、涨粉、主页浏览和点赞等因素。通常情况下，涨粉成本约为点赞成本的10倍。因此，在进行Dou+投放时，应更加关注单位金额内能够获取更多流量的策略。

通过“ROI逻辑”倒推Dou+投放策略会变得更加简单明了。你需要明确投放金额、间接引流人数以及人均流量成本等关键指标。并不一定非得电商带货小店随心推才方便核算ROI，其他变现逻辑也同样适用。

四、Dou+的魅力在于撬动自然流量

Dou+投放的核心魅力在于能够撬动自然流量。通过提前人工干预多争取点流量并进行更大样本测试作品是否跑赢大盘的做法可以更有效地利用Dou+资源。在大曝光大流量面前即便仅有几千DOU+也微乎其微难以产生实质性影响。

对于不同阶段的创作者而言对平台的理解也存在差异。“内容为王”虽是一句正确的废话但却道出了更应该将有限精力和金钱花在干预结果更明显的地方的重要性。那些不研究作品、不分析内容套路、不愿打磨选题的创作者即便把数据分析得再透也仅是自我安慰浮于表面而已。