抖音品牌推广策略（抖音运营和抖音投放运营）

许多品牌将抖音视为一次性投放营销的平台，然而我坚信，抖音与微信生态圈同样重要，应被视为品牌的精细化长期运营平台，以积累品牌影响力。品牌若想在抖音实现渐进式增长，必须妥善处理两个关键问题。

首先，从内容层面来看，品牌需打造高质量原创内容，并充分利用平台的工具，借助达人及其粉丝共同创造优质内容。例如，小米手机可教授粉丝拍照与摄影技巧，Makeup Forever则可教授化妆技巧，这些都是为用户提供实用价值的原创内容。

其次，服务质量也不容忽视。随着抖音品牌号在店铺、小程序、直播等功能上的不断完善，品牌应全面投入，实现从品牌曝光至销售再到服务的长期运营。

综上所述，品牌在抖音的运营应兼顾内容、效果与服务。以下通过几个问题，探讨有潜质的抖音品牌如何进行品牌运营：

1. 内容运营：持续产出高质量内容，利用粉丝互动激发共创。抖音的核心在于内容，优质内容易受算法喜爱，提升曝光率。品牌应关注为用户提供何种价值，而非单纯的广告投放。例如，小米和Makeup Forever均通过提供实用技巧吸引粉丝。

此外，品牌可在平台上发起活动或话题，鼓励粉丝与达人共同创作，类似于微博的营销策略，但大部分品牌尚未充分认识到这一点。

1. 流量运营：积累私域流量。抖音作为DAU超4亿的巨型应用，品牌需从庞大流量中切割出私域流量。私域流量可通过硬广吸引达人和用户参与品牌活动，实现公域流量向私域流量的转化。此外，直播与短视频流量可相互引流，有助于品牌沉淀私域用户。

2. 粉丝运营：构建粉丝社群。抖音的算法能让优质内容触及目标用户，形成忠实粉丝群体。品牌可通过类似梅赛德斯奔驰的方式，举办官方活动，沉淀粉丝，形成关于品牌的圈子。

3. 链路运营：实现从曝光到转化。抖音提供了完整的营销链路，包括种草、购买、拔草等环节。品牌可通过日常视频展示产品优势，激发粉丝购买欲望。在直播中直接提供优惠，可实现从种草到拔草的闭环。

在短视频和直播盛行的今天，品牌营销已进入渐进式增长阶段。品牌应充分利用抖音平台的特点和优势，进行长效品牌营销。毕竟，只有为广告主创造真实有效的营销价值，平台自身的商业价值才能持续增长。