字节与美团小红书的交锋（种草app“可颂”剑指小红书）

在回顾2015年前后，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）如何联手围剿今日头条的壮观场景时，我们不难发现，这一事件在今日看来，无疑是一段颇具戏剧性的发展历程。字节跳动凭借其迅猛的发展势头，尤其是抖音的快速商业化进程，已然崛起为行业的佼佼者。

从最初的鲁班二类电商货到付款的玩法，到2021年5月千川的上线，字节跳动在兴趣电商和直播带货领域大展拳脚。据统计，截至2021年底，字节跳动的电商板块在广告收入中占比已达到35%，抖音电商更是实现了正式盈利。正是这一战略决策，让字节跳动成功突破了广告收入的瓶颈，不仅给阿里巴巴带来了不小的冲击，同时也跻身广告收入前三甲。

在广告业务领域取得显著成果后，字节跳动并未停止探索的脚步。近日，字节跳动悄然推出了一款名为“可颂”的种草应用，旨在与小红书展开正面竞争。与此同时，抖音电商也在积极加强物流基础配送服务，与美团和小红书之间的竞争愈发激烈。

一、团购领域

近年来，互联网本地生活服务市场一直由美团主导。然而，随着抖音凭借其日活跃用户高达七亿的优势，加大了对本地生活服务的布局，试图在市场中分一杯羹。数据显示，2018年美团在到店餐饮市场的占有率已高达90%。面对这一挑战，美团不得不加大防御力度，将抖音视为主要的竞争对手。抖音通过自建链接商家的销售体系，以较低的费率吸引商家入驻，成功打破了美团一家独大的格局。

二、种草领域

7月8日，字节跳动推出了一款名为“可颂”的种草应用，旨在打造完整的种草、拔草闭环。与小红书相比，可颂在内容创作和商业化方面显得更为稳健。尽管目前可颂的市场影响力和用户规模尚不及小红书，但其独特的商业模式和发展潜力不容忽视。

三、垂类领域

除了团购和图文种草外，抖音今年还推出了垂直类目这一新兴业态，即“知识付费”。通过提供优质内容和课程，抖音帮助商家吸引用户并促成更高客单价的服务。这一举措不仅有助于改善服务型企业面临的成本高、效果差等问题，也为平台带来了更多的广告收入机会。

综上所述，字节跳动在多个领域的快速扩张和发展无疑给行业带来了巨大的变革。然而，在追求商业化的过程中，字节跳动也需要平衡用户需求和商业利益之间的关系，确保其发展道路的可持续性。对于营销人员而言，这无疑提供了更多的机会和挑战。