抖音新私域电商平台（抖音私域流量运营模式）

在当今电商领域，传统电商已趋于成熟并步入饱和阶段，导致许多人开始寻求新的发展机遇。其中，视频号作为一种新兴的直播平台，正逐渐崭露头角。本文将深入探讨视频号直播的现状及其未来发展趋势。

在过去两年里，国内电商市场经历了一场意想不到的重大变革，以抖音为代表的直播电商迅速崛起。然而，另一个强大的力量正在悄然崛起。转折点出现在今年618购物节期间。当时，传统电商平台的增长明显放缓，而直播电商却持续高速增长。不仅抖音，微信视频号直播也在一夜之间实现了量级的飞跃。据报道，去年8月，琦琦的团队从零开始，在微信视频号教培直播领域取得了显著成绩，当天服务商的直播GMV达到了三千多万，琦琦个人的直播GMV更是高达400多万。今年3月，成交额尚为3千多万的“爱逛”在618期间已实现了4.8亿的成交额。

在微信公众号流量逐年下滑的背景下，视频号直播的出现为微信带来了新的发展机遇。微信公众号的粉丝数量在近年来持续增长，今年3月，视频号的DAU（日活跃用户）已超过5亿，仅用两年时间就超过了上线10年的快手。电商专家庄帅表示，抖音电商的规模已达到2万亿，而微信小程序的规模也接近3万亿。然而，微信私域电商的成交额大部分来自京东、沃尔玛超市、拼多多等巨头，品牌方真正撑起的数据尚不明显。

在此背景下，一些企业开始放弃抖音直播，转而专注于视频号。琦琦是拥有几百万粉丝的自媒体——“行动派”的创始人。疫情之前，他们在成人教培领域处于领先地位，但疫情后，线下课程无法正常开展，因此决定转型线上直播。在尝试了几个月后，琦琦决定放弃抖音直播，专注于微信视频号。在抖音上，即使拥有2-3万粉丝，直播观众也只有十几人；而在微信视频号首次开播时，他们凭借积累的粉丝实现了500多人在线观看，1万多人围观。与抖音直播的“叫卖”风格不同，视频号的价值观尚在起步阶段，更注重克制和严谨。

近期发布的腾讯二季报显示，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。与此同时，今年上半年，腾讯在视频号领域持续重点投入，并举办了多场直播演唱会。

专家指出，视频号的发展潜力巨大，未来有望成为短视频领域的下一个风口。视频号发展报告透露，过去两年内，视频号的DAU已达到5亿，超过了上线10年的快手。去年，视频号更新了23项能力，完成了与公众号、小程序、企业微信的互通，实现了视频号直播间粉丝与公号粉丝的互通。这正是琦琦所看重的私域流量。

与此同时，社群陪伴型电商商业模式逐渐兴起。专家张飞认为，新一代商业模式的核心是留住用户，通过提供各种服务和社群来留住这个人，从而带动其他产品和服务的发展。钠钠是一家结合电商和教培的新型平台“石上生活”的创始人。她希望通过社群电商的方式，为用户提供更多陪伴和成长。与淘宝、拼多多等平台庞大的SKU群相比，石上每天只推出10款产品，帮助用户节省选品时间。

总之，随着视频号直播的迅速崛起，电商领域正迎来新一轮的发展机遇。企业应抓住这一趋势，充分利用视频号直播的优势，实现业务的转型升级。