抖音怎么投放广告（抖音品牌广告和效果广告）

抖音营销产品探析：广告产品体系的多元化与深度解析

提及抖音营销产品，众人皆提及DOU+与直播间FEED流。然而，抖音这一新兴平台在短短三年多的时间里，已构建起一个庞大且不断进化的营销产品体系。

抖音始终秉持着生态繁荣的理念，在广告产品的布局上更是全力以赴。无论是电商广告主、品牌广告主，还是中小企业、个体户、线下商家，亦或是创作者、MCN，它们都是这个生态系统中不可或缺的一员，各自拥有独特的广告路径。

本文旨在全面剖析抖音的广告产品体系，深入探讨各类广告的特点及投放路径，以期为相关从业者提供有益的参考。

目前，抖音的广告位主要分为四大类：开屏广告、信息流广告、搜索广告和电商广告。其中，信息流广告以其高曝光率、广泛覆盖和高度互动性，成为了抖音最常用的广告类型。

信息流广告，简而言之，就是融入在视频推荐页中的广告内容。DOU+和直播间FEED流均属于这一范畴。从展现形式上看，信息流广告可分为单页信息流和原生信息流两大类。

单页信息流广告无需抖音账号作为发布主体，用户点击视频后可直接跳转到落地页或吊起APP。这种广告形式更注重视频本身的播放效果，通过考核指标VTR（视频观看次数）来衡量广告效果。品牌类信息流广告投放通常需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期后方可上线。这类广告多按CPV（每千次展示成本）或CPM（每千次曝光成本）计费，其中CPM的位置分为智能优选和位置优选，两种方式均以100CPM起售。

原生信息流广告则必须由抖音账号发布，视频页中的交互与普通内容无异。用户点击头像或左滑会进入账号主页，从而实现广告主沉淀粉丝的目的。原生信息流广告几乎可以达到“内容即广告、广告即内容”的境界。

抖音的信息流广告系统相当复杂，不同身份、不同目的的广告主所选择的信息流产品、采购方式、操作平台都有所差异。为了便于理解，我们将抖音的信息流广告划分为三大类：以曝光为主要目的的品牌类信息流、以转化为主要目的的效果类信息流以及由创作者发布的原生信息流。

品牌类信息流广告投放通常需要抖音销售或代理的介入，经过严格的审核和排期后方可上线。这类广告多按CPV或CPM计费，其中CPM的位置分为智能优选和位置优选，两种方式均以100CPM起售。直播间也有品类信息流产品，称为feedslive，其形式与FEED直投直播间相似，但除了CPM外，Feedslive还支持CPT按小时售卖。

综上所述，品牌类信息流广告具有两大显著特点：一是位置更优，均出现在抖音的前十刷之内，从而间接提高了广告的营销效果；二是计费模式较为灵活多样，包括保时、保量等，因此曝光成为了这类广告投放的主要诉求。当然，品牌信息流广告的投放门槛相对较高，更适合有充足预算的品牌进行投放。

相较于品牌类信息流广告，效果类信息流广告则更加注重转化效果。这类广告以oCPM/CPC/oCPC/CPA等模式作为主要的计费方式，其中oCPM最为常用。在投放过程中，系统会询问广告主愿意为一次转化或点击支付多少费用。因此，在进行这类广告投放之前，广告主必须明确自己的投放目的和考核标准。

在广告投放平台开户后，广告主需要创建广告计划并选择推广目的。常见的推广目的包括应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广以及电商店铺推广等。其中，抖音号推广以获取大量粉丝并以粉丝为基础获取线索或成单为目标；抖音号推广中最强大的功能是让系统自动根据账号粉丝标签进行拓展或选定竞对账号进行投放；抖音号推广也支持FEED直投直播间玩法。

除了DOU+外，Feedslive是除DOU+外通过投放为直播间进行引流的唯一渠道。对于非品牌广告主和抖店商家来说，Feedslive的出现无疑为他们的营销推广提供了新的选择。

抖音的广告产品体系呈现出多元化与深度化的特点，从品牌类信息流到效果类信息流，再到原生信息流，每一种广告类型都有其独特的魅力和适用场景。对于广告主而言，深入了解并合理运用这些广告产品，将有助于他们在抖音平台上实现更高效的营销推广。