抖音短视频的市场分析（短视频运营现状及问题探究）

短视频制作的现状、问题与未来展望

一、短视频的产生及抖音的崛起

2013年7月，一下科技成功获得了新浪领投、红点和晨兴跟投的2500万美元B轮投资，资本开始大规模扩张。同年8月，秒拍产品应运而生，并迅速走红。得益于新浪的独家支持和众多明星大腕的入驻，秒拍迅速积累了千万级用户。与此同时，短视频应用“微视”也正式推出，短视频时代悄然来临。

然而，这一时期的移动短视频尚未爆发，整体发展尚不成熟。直到2016年，随着更多公司进入短视频领域，短视频应用呈现井喷式发展。在这一时期，快手迅速崛起，吸引了大量三四线城市和农村用户，成为应用商城的爆款。

二、抖音的爆发及其现状

2016年9月，抖音正式上线，以其独特的15秒音乐短视频形式迅速吸引了大量用户。抖音通过大量的宣传和推广，迅速占领了市场，成为最受欢迎的短视频APP之一。

然而，抖音在快速发展的同时，也暴露出了一些问题。首先，平台内容低俗化严重，影响了用户体验和社会风气。其次，平台对内容创作者的管理不够严格，导致出现了一些不良内容。此外，抖音在用户分层和内容推送方面也存在不足，导致部分用户流失。

三、短视频行业的发展问题

1. 平台依赖症

短视频平台过度依赖流量和广告收入，忽视了内容质量和用户体验的提升。这种依赖症使得平台在面对市场竞争时缺乏足够的竞争力。

2. 内容提供方和传播平台的关系疏远

内容提供方和传播平台之间的关系不够紧密，导致内容方难以获得足够的流量和收益。这种疏远关系使得平台难以吸引优质内容，也使得用户难以找到感兴趣的内容。

3. 广告投放效果不佳

由于时长限制和用户注意力分散等原因，传统广告模式在短视频平台上的效果并不理想。这给内容方和平台带来了巨大的挑战。

4. 内容低俗化不符合社会主流价值观

短视频平台上存在大量低俗、暴力、恶搞等不良内容，严重影响了网络环境的健康和公序良俗的维护。

四、短视频的发展前景展望

1. 内容多元化、垂直化发展

未来短视频行业将更加注重内容的多元化和垂直化发展，通过提供专业、有深度的内容来吸引特定人群的关注。

2. 高清、精品化是未来趋势

随着技术的进步和用户需求的提升，未来短视频行业将更加注重高清、精品化的发展。通过提高视频质量和拍摄技术来吸引更多用户。

3. 大数据应用加深

大数据将在短视频行业中发挥更大的作用。通过对用户数据的分析和挖掘，可以更好地了解用户需求和市场趋势，从而优化产品和服务。

4. 创业者、平台逐步分化

随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，短视频创业者将更加注重内容的质量和创新能力；同时，平台也将不断探索新的商业模式和盈利方式。

总之，短视频行业在未来将面临诸多挑战和机遇。只有不断创新和完善自身体系模式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现可持续发展。