快手电商运营基础知识（快手电商灰度测试商城板块）

根据行业内部人士在社交圈中的动态，快手电商近期也有重大举措。继抖音电商之后，快手电商计划将其商城功能独立出来，并置于应用顶部的显著位置。尽管目前仍处于小范围测试阶段，但这一策略显示出快手在电商领域的雄心壮志。

值得注意的是，快手商城的位置相较于抖音的“推荐”和“关注”功能更为灵活，似乎正在实施一种更为谨慎的灰度测试策略，以避免过度曝光。“这种设计可能是为了让用户体验更加自然和克制。”一位知情人士分析道。

从功能布局上看，快手的商城目前位于“同城”功能旁边，其内部结构和板块设置与淘宝、抖音商城极为相似，涵盖了品牌补贴、超级秒杀以及品牌特卖等多个关键区域。这一布局无疑彰显了快手对电商业务的重视和投入。

与此同时，抖音电商也在积极调整其业务架构。据内部消息透露，抖音近期将部分中腰部业务交由专业的电商服务商团队运营，从而将抖音电商的业务线细分为内容营销和货架销售两大板块。未来，抖音电商将更加专注于商城和品牌建设。

回顾今年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯宣布升级兴趣电商至全域兴趣电商阶段，并宣布了一系列业务布局。在过去的一年里，抖音电商的GMV达到了同期的3.2倍，售出了超过100亿件商品。这一显著成绩的背后，是抖音电商在多个领域的深耕细作和多方布局。

除了商城功能外，抖音电商还在二手回收、源头好物、酒水自营、抖音周边产品、潮流电商“抖音盒子”以及种草平台“可颂”等领域进行了广泛布局。为了进一步向货架电商转型，快手商城的界面设计已经与传统货架电商平台如淘宝、拼多多、京东等趋同，并增加了秒杀、百亿补贴等促销活动。

值得关注的是，快手和抖音在电商领域的扩张步伐正变得越来越相似。淘宝也在加速短视频内容的引入，并在其搜索页面中增加了短视频选项。用户在淘宝APP上进行关键词搜索时，部分商品将不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式呈现给用户。

这种新的展示方式为用户提供了更加直观和生动的购物体验。用户可以通过上下滑动屏幕浏览商品信息，类似于在抖音或快手等短视频平台的操作习惯；同时也可以通过类似卡片式的滑动方式查看店铺信息和订阅标志。

此外，淘宝在失去超级大主播后，也在积极调整其内容策略和主播阵容。他们挖来了外站的短视频达人如一粟小莎子、朱一旦等人加入淘宝直播团队，并计划通过举办《中国新主播》大赛等方式培养新的主播人才。

阿里巴巴集团董事会主席张勇在最近的财报电话会上也表示：“短视频已经成为一种流行的产品表现形式，而电商则是一个庞大的产业。阿里一直专注于做好娱乐消费子品类。我们认为这个品类已经足够大并会继续专注于此领域的发展。”数据显示，在截至2022年6月30日的过去12个月里，在淘宝天猫上消费达到人民币10000元的消费者数量已经超过了1.23亿。