饿了么创意来源于哪里（饿了么的“小”创意，掀起一轮浪漫社交流行）

在众多宏大叙事和扎心煽情的品牌创意充斥市场之际，新一代消费者逐渐倾向于寻找那些能为日常生活增添一丝乐趣和情趣的“小创意”。近期，瑞幸咖啡与椰树品牌的合作以及肯德基可达鸭的趣事便是这一趋势的生动体现。而最近，饿了么再次证明了“小创意”所带来的巨大惊喜。我们习以为常的外卖小票，已被饿了么巧妙转化为一个全新的“社交工具”，引领年轻用户群体以“小票之名”，在小票备注中展开趣味性的沟通交流，从而掀起一场浪漫的社交风潮。

01、深入洞察“社交”需求，创新开发小票备注的多样化玩法

“热衷社交”已成为当代年轻人的显著特征。在长期沉浸于线上虚拟社交而导致的“人均社恐”现象下，年轻人愈发渴望通过一种既创意十足又充满心意的途径来加强现实世界的社交联系，分享生活中的情感与情绪。饿了么小票早已成为年轻用户群体关注的焦点，成为沟通与分享的新桥梁。在社交平台上，用户们分享的趣味备注和暖心备注屡见不鲜。此次，饿了么从用户故事中提炼营销创意，推出“以小票之名”的玩法，突显小票的“社交价值”，以满足当代年轻人的新型社交需求。在满足社交需求的基础上，饿了么还针对不同人群和场景需求，从100个年轻用户的外卖故事中精选6个进行创意演绎，为用户树立榜样，展示小票备注的多样化玩法。

02、携手多方资源，掀起“小票社交”热潮

谁能想到，一张外卖“小票”竟能掀起如此大的“风浪”。饿了么充分利用其“社交达人”的属性，携手城市餐饮、芒果TV等知名品牌，知名演员以及广大网友用户，共同将小票备注变成一场“脑洞创意大赏”。首先，品牌联动方面，饿了么与长沙、杭州两座城市的27家餐饮品牌达成合作，超过3000家门店，以及跨界联名热门电视节目芒果TV，共同打造了一系列“创意人设小票”以及联名杯套、背包等创意周边产品，解锁了小票的新功能。其次，明星联动方面，饿了么邀请了刘恺威、赵露思、李纯、刘也、方书剑等众多明星为饿了么小票活动发声，并在小票上写下他们对粉丝的寄语。此外，用户联动也是关键所在。无论是线上还是线下，饿了么通过一系列互动活动成功吸引了大量用户自发参与，为小票社交的传播提供了强大的动力。

03、饿了么“小创意”的魅力所在

饿了么的“小创意”之所以能够打动人心，关键在于其在细节之处所传递出的品牌温度。通过小票这一载体，饿了么将每一次配送转变为一次品牌与用户、用户与用户以及平台与用户之间真诚交流的机会。在这一过程中，饿了么巧妙地融入一些小创意，为用户的日常生活增添了无数小确幸。正是这些看似微不足道的服务细节和小创意，使得饿了么的业务和品牌形象在市场中脱颖而出——它不仅提供用户所需的产品和服务，更是一个始终陪伴在用户身边的品牌，为用户提供情感和价值观的支持，共同营造美好的时光。

综上所述，像饿了么这样的“小创意”和暖心沟通并不难以复制。当品牌真正将“用户感受”作为创意的起点时，便能轻松找到与用户的共鸣点，并在此基础上创造出触动人心的沟通创意。展望未来，我们期待更多品牌能够在各个领域效仿饿了么，创造出更多轻松、有趣且充满温度的“小创意”，为人们的日常生活增添更多色彩和温暖。