抖音的购物入口在哪（教你抖音商场怎么玩）

近期，抖音平台进行了一项重要的功能更新，原本以短视频为主的展示模式逐渐演变为类似淘宝、拼多多等电商平台的商城页面。这一变化主要体现在两个方面：一是部分用户的主页面导航栏发生了调整，将原先的“朋友”选项替换为“商场”；二是新增了一个底部导航栏的“商场”按钮，这一功能目前仅在部分国内区域进行灰度测试。

根据《中国经营报》的报道，抖音的新版底部导航栏将新增一个“商场”按钮，用户可以通过该按钮轻松进入商城页面。在功能体验上，抖音的“商城”已经实现了从选货到下单的全流程打通。与传统的电商页面相比，“商场”页面的商品种类更为丰富，数量也远超直播带货的规模。此外，在提交订单时，系统会自动跳转至“抖音支付”选项，为用户提供便捷的支付体验。

事实上，抖音早在2020年就正式成立了电商部门，并在成立当年实现了5000亿GMV（电商交易总额），迅速成为短视频直播平台的领军企业。字节跳动高层对于电商业务寄予厚望，希望其能够在国内市场实现二次起飞，并为TikTok的海外电商业务进行探路。因此，无论是从用户需求还是商业策略来看，抖音都不愿意让“人找货”的搜索和商城功能陷入被动开拓市场的境地。

业内专家分析认为，从目前抖音的灰度测试情况来看，这一产品依托字节跳动的算法逻辑，选择了与传统电商相似的发展路径——以“货”为核心，主播则成为辅助角色。这一策略在抖音2021年“8·18”大促的招商会上得到了进一步确认。当时，抖音电商官方明确将商城定位为抖音电商专属购物商城，并宣布将在大促期间开设新品专区、提供榜单场景、发放优惠券等，以此吸引更多商家和商品入驻。

为了进一步完善平台功能和提升用户体验，抖音商城在2022年计划加大对“人找货”即搜索和商城功能的投入。此外，去年抖音还推出了独立APP“抖音盒子”，专注于面向年轻用户的潮流时尚电商平台。该应用首页底部设有四个入口，分别为首页、订阅、购物车和个人中心，其中“逛街”和“推荐”两个二级入口分别模拟了淘宝的货架式陈列方式和短视频平台的上下滑动交互方式。

最近，抖音还宣布正在公测电商推广功能“抖客”。该工具旨在帮助抖音在站外引流，进而促进销量增长，并按照CPS（按销售付费）模式收取相应佣金。据悉，目前已有包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈在内的60余家服务商入驻抖音，共同探索电商领域的合作机会。