全域兴趣电商策略在该平台得到了精心实施，特别聚焦于抖音商城、搜索和店铺橱窗等多个渠道，以全方位满足用户的多元化沟通需求。在此期间，抖音商城的交易场景实现了显著的同比增长，增幅高达333%，而搜索场景和店铺橱窗场景也分别实现了141%和120%的同比增长。活动的影响力覆盖了16个省（区、市），汇聚了来自全国50个不同区域产业带的精选商品，有效助力商家提升其数字化运营的效率。
根据报告，义乌商城的好货产业带在饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶等商品，均受到了消费者的广泛青睐。抖音电商在去年4月启动的“全民好书计划”，通过与作家和图书达人的合作，持续推动平台上正版图书的销售。在921活动期间，该平台图书的日均销量达到了88万单。许多诗词类图书通过短视频和直播的形式被更多人所知晓和购买，其中，《5分钟爆笑诗词》、《康震古诗词81课》、《飞花令里读诗词：春夏秋冬》、《给孩子读诗》和《藏在地图里的古诗词》成为了活动期间的畅销书籍。
在“看见手艺计划”的推动下，非遗商品和其他匠心独运的商品逐渐被更广泛的消费者所认识和接受。非遗传承人通过短视频和直播展示了他们的精湛工艺，使得这些承载着历史和文化价值的商品得以走向全国。在921大促期间，非遗传承人的带货成交额同比增长了80%。同时，小青柑普洱茶、陶瓷茶具和沉香香品等商品也表现出了强劲的市场势头，紫砂壶和玉雕竹节杯也受到了消费者的欢迎。
数据显示，抖音电商在运动户外相关产品上的成交额同比增长了156%。今年，刘畊宏的“毽子操”健身操持续激发了人们的居家健身热情，适合居家运动的瑜伽垫和跳绳在活动期间的成交额同比分别增长了335%和199%。随着飞盘和户外露营成为更多人的休闲选择，用户对健康生活方式的追求也催生了新的消费热点。飞盘的成交额同比增幅高达883%，而露营相关产品的成交额更是猛增了1596%。
多地的消费热情持续升温，上海消费者在“抖音921好物节”中展现了尤为强劲的购买力，其购买量位居首位，北京、重庆、成都和广州的消费者购买量也紧随其后。此外，报告还揭示了抖音电商在助力乡村发展方面的显著成效。过去一年，抖音电商成功帮助28.3亿单农特产走出乡村，进入全国市场。在这一过程中，“三农”电商达人和农货商家数量分别同比增长了252%和152%，他们成为了连接高品质农特产与全国消费者的重要桥梁。
在抖音电商的流量和资源支持下，众多优质的作者和商家纷纷开启了新的发展阶段。44岁的建筑博士杨木旺回到家乡创办农场，在抖音电商平台上每天销售两三千只土鸡，成功带动了近百人回乡就业。来自贵州的“95后”女孩田小宇则通过抖音电商推广福建的高山菌菇，使得当地菌菇种植户的收入翻了一番。东方甄选采用独特的“知识带货”模式，使科普读物重新获得关注。人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已接近百万单。
抖音电商的相关负责人表示，平台发起“抖音921好物节”，旨在通过更多具有平台特色的玩法和实质性的资源补贴，打造一个真正懂消费者所爱、满足其购物需求和体验的活动，为商家和达人提供更加多元化的经营选择。（刘锐）来源：光明网
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