直播带货的相关法律法规（直播办理哪些资质）

国家广电与文旅部联合发布网络主播行为规范，医疗直播面临更严格的执业资质审核

近日，国家广播电视总局与文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》（以下简称《规范》），其中第十三条明确规定，对于涉及医疗卫生、财经金融、法律、教育等需要较高专业水平的直播内容，主播必须持有相应的执业资质，并向直播平台进行报备。这一举措旨在确保直播内容的合规性，维护社会公共利益。

值得注意的是，6月6日，国家卫健委牵头九部委联合印发的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》也明确强调，将严肃查处医疗机构工作人员利用职务或身份之便进行直播带货的行为。这一规定凸显了医疗直播领域的特殊性和重要性。

医疗直播之所以备受关注，是因为其直接关系到公众的健康安全。然而，目前许多医疗相关直播主播并未取得相应的执业资格认证，这无疑增加了违规直播的风险。新规定的出台，将对直播主播的执业资质进行更为严格的审核，从而有效遏制不合格内容的传播。

医法汇创始人张勇律师在接受健康时报记者采访时表示，《医师法》、《医疗机构从业人员行为规范》以及《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》均明确规定，医师不得利用职务之便谋取不正当利益。而直播带货作为一种商业经营行为，若以医生身份和所在医院为背书，显然违背了医师从业规范。

张勇进一步指出，在医疗直播领域，法律风险尤为突出。一旦医疗产品在直播过程中出现问题，损害消费者权益，就可能触及产品质量法。此外，直播中展示的虚假医疗广告也可能触犯广告法。

为了规避这些法律风险，张勇建议医务人员应时刻牢记执业规范，对于可能触及法律红线的行为，必须严格按照相关规定执行。

值得一提的是，6月16日，抖音电商运营团队官网发布公告称，将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能，并禁止其新开通商品分享功能。这一举措无疑是对医疗直播领域规范管理的进一步升级。

综上所述，国家广电与文旅部联合发布的《网络主播行为规范》以及国家卫健委等九部委联合印发的相关指导意见，将对医疗直播领域实施更为严格的执业资质审核和管理。这不仅有助于保障公众的健康安全，也将推动医疗行业的健康有序发展。