抖音如何增粉呢？

一、短视频短小精悍，叙事逻辑简洁，主题更加明确

一般来说，一则以故事原创为核心的短视频广告不会超过4分钟。在这短暂的4分钟之内，创作者们需要同时满足多个严苛的要求：确保故事的完整性，构建富有转折和亮点的情节，迎合粉丝的口味偏好，使产品得到充分的曝光，同时避免生硬的植入手法。在剧本构思、演员演技、服装道具以及拍摄场地等方面，每一项都必须严格符合内容创作的标准。简而言之，短视频宛如一部mini版的电影，其内容的优质与精炼可见一斑。由于时间极为有限，任何冗余的情节铺垫、冗长的对白都是不可取的，然而故事情节却因此而更为清晰、引人入胜。这对于那些在海量信息中苦苦寻觅优质内容的广大受众来说，无疑更具吸引力。有人或许会担忧，仅有十几秒的短视频难以详尽地讲述产品故事。对此，快手提供了一个值得借鉴的范例：通过拍摄40支仅15秒的短视频，每条短视频聚焦于一个独特的故事——即用音乐记录生活的点滴，并通过反复的提及和渲染，最终构筑起一个内容丰富、主题鲜明的完整故事。此外，系列型短视频故事广告亦有望成为未来的重要趋势。

二、短视频在内容、渠道传播上更占优势

相较于传统的视频广告，短视频制作在成本方面更具优势。目前，短视频的制作成本大致在3000元至6000元之间，而对于那些专业水准较高的头部专业短视频团队而言，其制作成本甚至可高达约4万元。尽管如此，在视频制作的水准上，这些团队与专业广告公司的专业广告片相比，差距并不明显。得益于短视频达人与粉丝在属性上的高度契合，他们在内容创作时会将粉丝喜好作为核心驱动力。他们会依据自身的专长领域及粉丝特性来撰写文案、进行视频创作，这与传统视频广告有着显著的不同。在传统视频广告中，产品卖点是内容创作的主导，那句醒目的slogan往往是视频中的焦点所在。然而，在短视频中叙述广告故事时，情况则截然不同。短视频创作者以粉丝喜好为导向，产品成为推动情节发展、构成内容转折的关键要素，自然且不影响故事的流畅性和观众的观看体验。有的短视频甚至完全根据产品特点来定制广告内容，从而大幅降低了广告的生硬感。此外，短视频广告还有一个极为显著的优势，即其自带了流量巨大的传播渠道。短视频创作者通常都自带粉丝基础、渠道资源以及内容创作能力，虽然在粉丝影响力方面可能不及明星代言的广告，但在社交视频平台的渠道影响力上却更为强大。考虑到粉丝影响力的因素，当下短视频故事投放的一种巧妙策略便是矩阵式投放。广告主可以选择多位故事型原创达人，围绕同一主题展开创作，并在全社交媒体平台上进行集中推广。据相关数据预测，到2020年，以短视频内容驱动的广告市场规模将达到600亿元，这一数字是2016年的10倍之多。从整个社交媒体营销的投放趋势来看，短视频正处于一个高速增长的阶段，并将在未来相当长的一段时间内保持增量市场的态势。在推广和打造爆款的道路上，虽然玩法各异，但坚持与创新始终是关键。一般来说，当抖音等短视频应用成为新的表达方式时，品牌不仅要适应垂直屏幕的展示形式，还需充分发挥创造力来传达自身的态度与理念，从而引导消费者模仿并赢得其认可。在未来，抖音必将成为更多企业进行内容营销的关键平台。回顾2018年，广州尔码作为一家专注于短视频运营的公司，始终致力于协助企业打造优质的抖音账号，这一历程充分体现了其在短视频领域的专业实力与深厚底蕴。