2023，到哪里去寻找增量？丨抖音VS快手广告篇

2023年，寻找增量的新战场：抖音VS快手广告篇

随着数字经济的蓬勃发展，广告行业正面临着前所未有的机遇与挑战。2023年，企业如何在这片红海中脱颖而出，寻找新的增长点？本文将深入探讨抖音与快手两大短视频平台广告策略，为企业提供前沿的市场洞察和实用的操作建议。

一、抖音：内容为王，打造沉浸式体验

抖音作为当下最受欢迎的短视频平台之一，其独特的社交属性和强大的算法推荐系统为品牌提供了广阔的营销空间。在2023年，抖音广告应如何抓住用户注意力，实现增量呢？

首先，内容是王道。抖音拥有海量的优质内容创作者和丰富的素材库，企业可通过与这些创作者合作，共同打造独具特色的短视频内容，吸引目标受众。同时，利用抖音的特效、滤镜等工具，提升视频的观赏性和吸引力，让用户在短时间内产生共鸣。

其次，个性化推荐是抖音广告的核心优势。企业可通过精准的用户画像和行为分析，实现广告的定向投放，确保广告能够触达潜在客户。此外，抖音的短视频形式也有助于提高用户的粘性和互动性，从而为企业创造更多的商业价值。

二、快手：普惠共享，打造真实社交场景

相较于抖音的“网红”路线，快手则更加注重普惠和真实社交。在2023年，快手广告如何实现增量呢？

首先，快手广告的核心理念是“普惠共享”。这意味着每一个普通用户都有可能成为广告主的目标受众，而广告主也需要尊重和保护用户的隐私和权益。这种理念有助于建立品牌与用户之间的信任关系，提高广告的接受度。

其次，快手广告可以通过打造真实的社交场景来增强用户对品牌的认同感。例如，企业可以利用快手平台的直播功能，与用户进行实时互动，分享产品使用心得和生活场景，从而拉近与用户的距离。此外，快手上的短视频内容也可以围绕用户关心的话题展开，提高用户的参与度和关注度。

三、策略建议

面对抖音和快手的激烈竞争，企业在制定广告策略时需充分考虑自身需求和市场环境。以下是一些建议：

1. 明确目标受众：企业需深入了解目标受众的特点、兴趣和需求，以便制定更具针对性的广告策略。
2. 创新广告形式：不断尝试新的广告形式和内容，以满足用户多样化的需求并提高广告效果。
3. 加强数据分析：充分利用抖音和快手提供的数据分析工具，实时监测广告效果并及时调整策略。
4. 注重口碑传播：通过优质的产品和服务赢得用户的好评和推荐，实现口碑传播和品牌增值。

总之，2023年寻找广告增量需要企业不断创新和突破。抖音和快手作为短视频领域的佼佼者，为企业提供了丰富的营销资源和无限的可能。只要企业紧跟市场趋势并灵活调整策略，就一定能在竞争中脱颖而出实现可持续发展。

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