抖音电商创作者福袋功能升级

近日，抖音电商平台发布了《关于创作者福袋功能升级的通告》，宣布将于2022年12月中下旬对福袋功能进行重大升级。升级后，电商创作者在直播带货环节中，将仅能使用“超级福袋”功能，而其他类型的福袋，如实物福袋等，将不再被允许使用。具体升级时间，将以福袋功能页面提示为准。

据悉，抖音电商旨在通过提供多样化的福袋功能，如抖币福袋、实物福袋、超级福袋等，以适应不同类型创作者的互动需求，从而提升直播间的活跃气氛。创作者若未满足超级福袋功能的门槛，将暂时无法在直播带货时开展抽奖活动。

福袋功能的开通与操作流程已明确，创作者可通过“巨量百应(达人身份登录)→直播管理→营销管理→超级福袋”路径进行操作。

值得注意的是，抖音电商于11月中旬发布另一项公告，宣布超级福袋将新增“无忧福袋”奖品类型。该类型奖品由商家订购“官方无忧服务”，平台将提供官方服务，包括抽检、供应链与售后客服等，以确保福袋奖品的品质与服务体验。此服务适用于所有达人超级福袋发放场景。

关于奖品外供规则，授权号与官方账号（自卖）使用本店奖品不受此规则约束，而奖品外供给其他达人时，需遵守以下规则：外供方式分为提报与分配。商家创建奖品后，必须订购无忧服务，方可提报进入超级福袋无忧奖品池，由达人进行奖品采买。指定类目下奖品无需订购无忧服务，商家创建出奖品通过门槛校验后，可由商家通过“新增合作达人”功能定向分配给指定达人。无忧服务开放订购时间预计为2022年12月19日，具体以平台公布为准。

超级福袋分为无忧福袋和普通超级福袋。无忧福袋需订购无忧服务，进入超级福袋无忧奖品池，供达人采购；普通超级福袋仅部分类目奖品可选择不订购无忧服务，需满足对应类目门槛。商家标准需同时满足以下两个条件：店铺类型为旗舰店、专卖店；体验分≥4.6。超级福袋规则预计于11月30日生效。

若商家需要将奖品外供给达人使用（指定类目除外），需及时为奖品订购无忧服务。已完成分配的福袋奖品可继续发放，新增福袋奖品可通过达人在线上超级福袋无忧奖品池采买，或指定类目商品满足约定门槛与条件由商家定向达人分配。