抖音共创功能正式开放

在近期对抖音平台的深入观察中，我们发现了一个显著的趋势：平台上的“共创”标识正日益增多，这一功能自上线以来，其热度与日俱增。在抖音最新版本中，发布界面新增了“共同创作”选项，为创作者们提供了一个全新的互动平台。

创作者在点击“共同创作”后，可以邀请最多五位创作者加入，并为每位参与者分配不同的角色，如共创、策划、脚本、录制或参演等。一旦被邀请者接受，他们的作品将在所有相关创作者的个人页面上展示，作品数据也将实现共享，从而共同享受流量和曝光带来的效益。此外，视频页面上还会展示共创者的头像，使得其他用户能够通过头像关注或访问他们的主页。

据悉，抖音的共创功能于6月底开始内测，并于8月向部分个人创作者、机构号和企业号开放。为了进一步推广这一功能，抖音还发起了“抖音共创来了”活动，截至目前，该话题的播放量已突破22.5亿次。

在共创功能推出之前，创作者们往往通过与其他博主合作来共享流量，但这种方式存在诸多不便。例如，多方合作制作的视频只能在一个账号上发布，容易触发平台的抄袭判定，且在评论区@其他创作者的引流效果有限。

抖音的共创功能无疑提高了创作者合作的积极性，并扩大了流量的重复利用率。例如，央视新闻、人民海军、军武次位面和测评界的野路子共同创作了一部以积木版福建舰为主题的视频，以此纪念建军95周年。在央视新闻的带动下，其他共创者的粉丝量也实现了显著增长。

对于政务号和新闻号而言，共创更多是为了展示当事人和事件主体，而个人创作者和企业则更看重共创功能在拓宽创作思路和提升创作积极性方面的作用。例如，手工耿和开普勒星人的合作视频展示了“无用发明”与虚拟世界的结合，为创作者们提供了新的灵感来源。

对于依赖短视频变现的创作者来说，共创也是一个新的变现渠道。例如，“派小轩”和“吕长隆”的共创视频获得了95万的点赞，显著提升了“吕长隆”的粉丝量。

此外，共创功能在品牌或商家的联合营销中也发挥着重要作用。例如，林晨同学与吉利汽车的共创视频，以及周于斯与小米手机的共创视频，都实现了品牌曝光和产品推广的双重目标。

尽管抖音的共创功能刚刚开放使用不久，但其商业价值尚未完全挖掘。随着用户增速放缓，共创功能有望成为打开流量共享缺口的关键。对于品牌和商家而言，这将成为一条成本效益更高的营销渠道。例如，抖音的本地生活业务可以通过与当地达人的合作来扩大知名度。

从用户角度来看，共创功能有助于提高决策效率，使他们更方便地找到商家主页，了解具体产品或服务。甚至可以预见，未来直播也可能推出共创功能，以扩大达人类主播的助播影响力。

总之，抖音的共创功能为内容升级和商业化提供了新的可能性，其潜力仍在不断挖掘之中。