抖音发布违规使用“世界杯”相关信息的治理公告

在即将到来的2022年卡塔尔世界杯期间，赛事将于当地时间11月20日至12月18日隆重举行。然而，近期抖音平台监测到与世界杯相关的侵权现象呈现上升趋势。为维护知识产权的严肃性和赛事品牌的纯洁性，自即日起，抖音平台将加强对世界杯相关商品和内容的审查，并加大处罚力度。

本次专项整治行动的重点是打击未经授权使用世界杯官方标识、未经授权销售世界杯特许商品、发布包含世界杯相关信息可能误导消费者的商品和内容。具体违规行为包括但不限于：

1. 在直播间背景中使用世界杯官方标识；
2. 未经授权进行虚假宣传；
3. 销售未经授权生产的世界杯特许商品；
4. 使用世界杯商标、标识图形的变体、品牌变形词、衍生词等。

一、发布与推广规范

1. 合理使用规范：在商品推广过程中，若需使用世界杯官方标识，必须在商品详情页或直播间内展示国际足球联合会（FIFA）提供的正式授权证明材料。未经许可，禁止销售包括但不限于世界杯服装、纪念币、吉祥物、主题商品等特许商品。

2. 未经授权使用禁止：禁止使用世界杯官方标识，包括但不限于世界杯官方标识、官方口号、官方奖杯、FIFA官方组织标记、官方字体、官方视觉、官方海报、官方比赛用球等。

3. 禁止炒作与营销：禁止使用世界杯相关信息进行热点炒作或涉及变相押注、赌球的营销活动。

二、违规处理措施

一旦抖音平台发现侵权和违规行为，将根据违规的严重程度，对涉事商家采取以下处置措施：

• 限制营销活动推广；
• 商品封禁；
• 店铺扣分；
• 清退；
• 扣除保证金。

对于创作者，将采取以下措施：

• 扣除信用分；
• 停用账号商品分享功能并进行整改；
• 永久关闭或永久封禁账号。

平台强烈建议所有商家和创作者进行自我审查，主动删除违规商品链接，并停止分享违规商品，以避免不必要的损失。同时，平台将不定期发布相关指南和操作手册，以帮助商家和创作者正确理解和执行相关规范。

此外，关于抖音橱窗商品优惠券的设置方法、团购套餐佣金抽取、直播间红包发放规则等具体操作问题，平台将另行提供详细说明和指导。商家和创作者应密切关注平台动态，确保合规经营。