抖音短视频分析是什么？内容有哪些？

在当前的市场环境中，短视频分析已成为商家优化内容策略、提升营销效果的重要工具。这一分析旨在全面评估引流和带货短视频的效果，并通过复盘识别出潜在的爆款内容。抖音短视频分析系统涵盖了自营账号、合作达人以及短视频详情三大核心模块，以下将详细阐述各模块的功能和特点。

一、自营账号短视频分析

1.1 账号卡片

自营账号短视频分析首先通过账号卡片展示各账号的整体表现。商家可以选择查看所有账号或单个账号的数据，系统默认按发布视频数量排序。卡片数据支持按带货与非带货视频进行筛选，并统计以下指标： - 发布视频数 - 带货商品数 - 被访历史视频数 - 被访历史商品数

1.2 核心数据

核心数据模块允许商家按时间段筛选，查看短视频的观看次数、购物车曝光次数、成交金额等关键指标。具体指标包括： - 带货类短视频：观看次数、购物车曝光次数、成交金额、千次观看成交金额GPM、引流直播间次数 - 非带货类短视频：观看PV、评论次数PV、引流直播间次数

1.3 短视频明细

短视频明细模块允许商家通过类别、热词和话题筛选视频，并使用两个指标将视频划分为四个象限，以便快速定位高互动和高转化的视频。带货与非带货短视频的指标分别包括： - 带货短视频：观看次数、成交金额、千次观看成交金额、完播率、引流直播间次数 - 非带货短视频：观看次数、评论次数、关注次数、完播率、引流直播间次数

二、合作达人短视频分析

4.1 账号卡片

合作达人短视频分析中，账号卡片功能与自营账号类似，但仅展示带货短视频数据。卡片数据包括： - 发布视频数 - 带货商品数 - 被访历史视频数 - 被访历史商品数

4.2 核心数据

核心数据模块允许商家按时间段筛选，查看带货短视频的观看次数、商品曝光次数、商品点击次数等关键指标。具体指标包括： - 观看次数 - 商品曝光次数 - 商品点击次数 - 成交订单数 - 成交金额 - 预估佣金支出

4.3 短视频明细

短视频明细模块允许商家通过类别、热词和话题筛选视频，并使用两个指标将视频划分为四个象限，以便快速定位高互动和高转化的视频。带货短视频的指标包括： - 观看次数 - 成交金额 - 商品曝光次数 - 商品点击次数

三、短视频详情

7.1 基础数据

基础数据模块提供视频的基本信息、绑定商品的销量和库存，以及流量互动和交易曝光指标。商家可以点击视频进行播放，并关注商品卡片下的库存预警。

8.1 核心指标

核心指标模块根据短视频的发布达人类别和带货类别展示核心指标，支持自定义时间范围查看数据。指标包括： - 自营账号带货短视频：观看次数、评论次数、关注次数、引流直播间次数、商品展示次数、商品点击次数、成交订单数、成交订单金额 - 自营账号非带货短视频：观看次数、评论次数、关注次数、引流直播间次数 - 合作达人带货短视频：观看次数、评论次数、商品展示次数、商品点击次数、成交订单数、成交订单金额

9.1 词云分析

词云分析模块将短视频评论绘制成词云，通过关键词出现频率的大小展示用户关注的重点，帮助商家及时发现正/负向评价。

通过以上三个模块的深入分析，商家可以更精准地把握短视频营销效果，优化内容策略，提升品牌影响力。