世界500强公布，抖音排名已超过阿里！

在2022年12月9日的上午，胡润研究院正式发布了《2022胡润世界500强》榜单，该榜单依据企业的市值或估值对全球范围内的非国有企业进行排名。与上一年相比，今年的上榜门槛显著下降了23%，这一现象主要归因于上榜企业的整体价值普遍出现了下滑。在这种背景下，竞争的核心在于哪家企业能够展现出更强的稳定性。

一、世界500强榜单揭晓，抖音超越阿里巴巴

在本年度的500强榜单中，共有35家中国企业跻身其中，总价值高达19.2万亿元人民币。值得关注的是，抖音的运营主体字节跳动首次超越了阿里巴巴，跃升至中国上榜企业的第三位。与《财富》杂志以销售额为标准评选500强企业不同，胡润研究院的评选标准是“价值”。以本次榜单的统计截止日期10月26日为例，所考察的是上市公司的当日收盘价以及非上市公司截至当时最新一轮的融资情况（或参考同行业上市公司）。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润指出：“价值或许是衡量一家公司经济实力的最佳手段，因为它不仅反映了公司当前的业绩，还考量了公司未来的发展潜力。我认为，若一家企业的‘价值’达到300亿美元，这表明投资者对其在未来十年内实现300亿美元利润的信心。”因此，字节跳动能够超越阿里巴巴，并非单纯因为其业绩，而是资本市场对其未来发展潜力的坚定信心。尽管今年的估值从去年的1.8万亿微降至1.45万亿，但这一降幅尚不及500强上榜门槛的降幅。

资本市场的这一信心来源于抖音在过去一年中所取得的显著成就。

二、从四个维度审视抖音的成长

1. 用户规模：抖音作为全球流行的短视频平台，国内注册用户已超过8亿，月活跃用户数超过7亿，人均单日使用时长超过2小时。国际版抖音“TikTok”在2022年9月已达到10亿日活用户。据预测，TikTok的目标是到年底时日活用户数超过10.5亿。在全球范围内，日活用户数超过10亿的App仅有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube。TikTok仅用4年时间便成功跻身头部位置，未来发展潜力巨大。

2. 商业广告：广告收入一直是互联网公司的主要收入来源。在过去一年中，互联网广告市场遭遇寒冬，传统互联网巨头如“BAT”的广告营收连续几个季度出现同比下滑。然而，抖音等短视频平台却异军突起，受到广告主的青睐。尽管抖音尚未上市，具体广告收入未披露，但根据快手等同行增长情况，抖音的广告收入也不会相差太远。海外的TikTok在广告市场也受到品牌青睐，预计到2022年底，TikTok的广告收入将达到120亿美元，超过Twitter和Snap广告收入的总和。

3. 抖音电商：2021年，抖音电商的GMV已突破8000亿。今年5月，抖音电商在生态大会上披露，过去一年，抖音电商GMV是此前同期的3.2倍，售出超100亿件商品。截至2022年11月18日，抖音电商已送达近239亿件商品。尽管数据披露较为模糊，但抖音电商的成长速度令人瞩目。在海外市场，TikTok也在电商领域加大布局，如在印尼取得初步成效，并在英国、美国等地开通TikTok小店。

4. 本地生活业务：抖音在本地生活领域的表现也备受关注。其短视频+直播的种草模式为商家找到了新的增长点。抖音今年生活服务的目标为500亿GMV，而最新的数据显示，抖音本地生活业务在9月和10月分别达到了80亿和100亿GMV。抖音的“到店”业务已接近行业头部企业美团，显示出其在本地生活领域的非凡成长速度。

三、抖音成为字节跳动的核心业务

从用户、广告、电商、本地生活这四个维度来看，抖音在过去一年中取得了显著成绩。字节跳动也深知这一点，开始将重心向抖音转移。今年8月，字节CEO梁汝波在全体员工大会上表示：“过去一年，许多业务未达到预期，公司组织臃肿，需要继续降本增效。”此后，字节跳动开始裁撤“愿景不明显、价值不突出”的项目，如社交业务“派对岛”“可颂”和“识区”的下架或停运。然而，字节跳动的“社交梦”在抖音以“抖音仔仔”“抖音小窝”的形式回归。字节跳动对抖音的重视程度可见一斑。

今年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司；10月，抖音集团更新LOGO，并在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。用“抖音”取代“字节跳动”，成为集团新的品牌认知，字节跳动全力押注抖音的意图已十分明显。在这一战略下，字节系的其它产品也开始为抖音全力导流。例如，今日头条上线购物频道，上架的商品全部来自抖音电商。同时，今日头条中的短视频和直播内容也基本由抖音提供。曾经的“头条系”逐渐转变为“抖音系”。可以说，抖音和TikTok已成为字节跳动的重要品牌资产。只要能够牢牢抓住这两者，1.45万亿元的估值定然不会是终点。

综上所述，抖音在用户、广告、电商、本地生活等多个领域取得了显著成绩，成为字节跳动的重要支柱。在未来的发展中，抖音有望继续扩大其市场份额，成为全球短视频领域的领军企业。