抖音直播卖药获得批准，已经上架！

在互联网时代，药品销售领域经历了从严格监管到逐步放开的转变。近年来，随着直播电商的蓬勃发展，曾经被视为禁区的药品销售领域也悄然出现了新的趋势。以下是对这一现象的深入分析与二次创作：

一、直播卖药的兴起与抖音的布局

1. 直播卖药的兴起

近期，抖音平台上的药房和医药电商平台纷纷开始尝试直播卖药。与以往仅限于养生、保健类产品不同，如今各种真正的药品，如连花清瘟、布洛芬、蒙脱石散等，都出现在了主播的面前。这些直播间多以“疫情保供”为主题，出售的产品多为疫情期间需求旺盛的药品。

1. 抖音的布局

抖音平台上的益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房、老百姓等连锁药房，以及同仁堂、汤臣倍健、以岭药业等药企均已开通抖音账号。去年9月上市的医药电商平台“叮当快药”也接入了抖音超市“小时达”业务，用户可在线下单，一小时内送货上门。这些迹象表明，抖音在医药电商领域正积极布局。

二、监管政策的调整与抖音的谨慎试水

1. 监管政策的调整

“直播卖药”受到监管最早可追溯到2019年。当年，法院判决了一起因直播售卖假药而引发的社会事件，此案引起了监管部门对直播电商的关注。2020年7月，中国广告协会发布的《网络营销行为规范》正式施行，对药品、医疗器械等特殊商品的销售提出了更高的要求。2020年底，市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，进一步规范了网络直播营销活动。

1. 抖音的谨慎试水

尽管“直播卖药”并未被明令禁止，但抖音在尝试这一领域时仍然保持谨慎。例如，抖音电商仅限集中邀约的7个品牌共26个产品进行直播销售，且主要针对抗疫药品。此外，抖音还加快布局医生MCN孵化业务，以增强用户购药时的信任感。

三、线上问诊遇冷，医药电商狂奔

1. 线上问诊遇冷

尽管字节跳动通过“小荷健康”等平台进入互联网医疗领域，但线上问诊业务并未取得显著成效。如今，小荷健康更多以工具属性存在于抖音生态中。

1. 医药电商狂奔

随着政策逐渐松绑，医药电商的前景值得期待。抖音在互联网医疗领域的重新启程，第一步就踏在了“直播卖药”上。抖音选择以“疫情保供”和常用药切入，有望在医药电商领域取得突破。

综上所述，直播卖药在抖音平台的兴起，标志着药品销售领域迈入了一个新的发展阶段。在政策调整和市场需求的双重驱动下，医药电商领域有望迎来更加广阔的发展空间。