抖音悄悄上线的新功能，【查看视频完播率】原来有这么多好处！

近期，抖音平台针对已注册产品橱窗的账号，悄然推出了一个创新功能——视频完播率检测。该功能位于抖音APP的“创作者服务中心”下的“数据剖析”模块，创作者可通过以下路径进入：点击“我”图标，选择右上角的“☰”菜单，进入“创作者服务中心”，然后点击“数据剖析”，最后在“著作数据”中查看视频观看者的平均播放时长，进而计算出视频的完播率。

视频完播率，即用户观看视频的完整度，是衡量视频质量的重要指标。对于短视频带货的内容创作者而言，这一数据剖析功能具有极高的参考价值。原因在于，在抖音平台上，视频能否走红，除了账号因素外，主要取决于四个要素：完播率、点赞、评论、转发。

具体而言，这四个要素对视频能否进入超级流量池的占比关系为：完播率 > 点赞量 > 评论量 > 转发量。可以说，完播率直接决定了视频能否进入新的流量池。

以短视频带货为例，许多粉丝基数较少（几千粉丝）的账号发布的带货视频时长通常在7~15秒之间，原因在于这样的时长可以最大限度地保证完播率，使视频自动进入更大的流量池，从而提高推荐量。

抖音流量池的算法可大致视为一个漏斗机制，分为以下三级：

1. 冷启动流量池：抖音平台会使用200-1000人的小流量，随机测试某个视频的受欢迎程度。若视频获得10%的点赞率或60%的完播率等数据，平台将判定视频内容受欢迎，将其推荐至二级流量池。

2. 中级流量池：成功进入中级流量池的视频，平台会分配约1W-10W的推荐量。在此阶段，平台会根据完播率、点赞率、评论率、转发率进行下一轮筛选。

3. 精品推荐池：经过多轮验证，筛选出点赞率、播放完成率、评论互动率等目标极高的短视频，才有机会进入精品推荐池，获得平台约100W的推荐量。

例如，发布一条短视频，抖音会为其提供一个基础展示量（如300），然后通过大数据算法模型评估转发、评论、点赞、完播率、停留时长、停留轨道、账号活跃度、粉丝数等数据。若系统判定该短视频受欢迎，则会将其推荐至更大的流量池展示，如1000，若表现持续不错，再推荐至10W或百万级流量池。

了解这一点后，通过计算完播率，创作者可以测试哪些带货视频效果更好，从而提高完播率；有助于对视频进行复盘总结，制作出更高质量的带货视频。甚至可以通过检查完播率功能，统计出对应标签下，用户对视频类型的偏好，调整视频选题和时长。

此次，抖音除了推出视频完播率检测功能外，还推出了以下数据剖析功能：

1. 数据总览：在数据中心的总览中，创作者可以查看电商数据、粉丝净增量、新增视频播放量、新增点赞量、主页访问人数等数据。

2. 著作数据：创作者可以检查每个作品的点赞、播放、评论和分享量，但只能看到最近30日发布的作品数据。点击视频即可查看每个视频的数据概要及分析，以及上文提到的完播率。

3. 粉丝数据：该功能主要分析粉丝总量、在线时段、人群数据等，帮助创作者了解粉丝的活跃时间段、粉丝净增量、粉丝性别分布、粉丝年龄分布、粉丝活跃度、粉丝地域分布以及粉丝的设备分布。这有助于账号定位更加垂直细分，精准服务粉丝，更好地了解粉丝，利用粉丝热门的在线时段发布作品，获得更多流量。