快手美妆行业广告投放研究报告！

在当前的美妆广告投放领域，短视频平台上的开屏广告与信息流广告已成为美妆品牌热衷选择的广告形式，其投放量呈现出显著的增长趋势。这一现象不仅体现了美妆品牌对短视频平台广告价值的认可，也反映出短视频在美妆产品营销中的重要作用。

具体来看，根据相关数据，2019年1月至5月期间，美妆品类在电商平台的评论中提及短视频的声音较去年同期增长了367%。与此同时，在社交平台上，提及快手及购买相关内容的声量同比增长了560%。这一数据充分说明了短视频对消费者购买美妆产品决策的显著影响。

在短视频平台中，快手以其独特的魅力吸引了大量美妆品牌的关注。根据秒针系统广告监测数据，72%的快手受访用户倾向于通过短视频渠道获取美妆信息。快手美妆兴趣人群以年轻人为主，其中一二线城市用户占比高于整体用户。在地区分布上，快手美妆人群在华中、华东和西南地区具有明显优势，能够实现美妆消费核心人群的全面覆盖。

在快手平台上，产品测试、日常妆容教学和真人试色是用户最喜欢的美妆内容。此外，快手用户对彩妆、护肤产品广告的偏好度较高。秒针系统快手美妆用户定量研究数据显示，外链电商平台和快手小店是快手美妆护肤品消费人群的主要购买路径。

快手平台的“老铁经济”模式，以其社交粘性强、带货转化率高的特点，为美妆品牌提供了良好的营销环境。据秒针系统快手美妆用户定量研究数据显示，89%的快手受访用户有意愿购买主播/直播推荐的美妆产品，94%的快手美妆受访人群对快手主播/视频推荐的产品表示满意。

综上所述，短视频平台，尤其是快手，已成为美妆品牌营销的重要阵地。相关阅读：《快手信息流广告解析，广告投放优化技巧！》、《2019年快手广告投放创意指南！》为美妆品牌在快手平台上的广告投放提供了有益的参考。