快手广告投放创意有哪些套路？广告投放分析！

在2018年，短视频行业迎来了前所未有的蓬勃发展，其中快手作为该领域的一匹黑马，以其强大的用户基础和活跃度，成为了行业内的佼佼者。根据快手官方公布的数据，2018年全年，快手平台上发布作品的用户数量达到了1.9亿，日均原创作品上传量超过1000万件，日均点赞数更是突破了3亿次。其日活跃用户数（DAU）高达1.6亿，在中国移动互联网全行业的月均DAU排名中位列第七。艾瑞咨询的数据分析显示，快手用户群体中，男性用户比例相对均衡，25-35岁年龄段用户占比超过53.97%，而山东、河南、广东、河北四个省份的用户数量尤为突出。快手庞大的用户基数和高度活跃的用户群体，使其成为了一个优质的流量入口。自2018年10月快手正式推出营销平台以来，该平台一直受到广告主的青睐。

一、快手平台广告投放概览

1）游戏行业为关键广告主，广告占比超六成 通过对2019年1月1日至2月28日期间快手广告平台的广告投放情报进行AI智能及广告算法模型分析，发现游戏行业是该平台的主要广告主，广告数量占比超过60%。紧随其后的是文化娱乐及综合电商行业，两者共同占据了广告投放的前三名。

2）信息流视频广告时长集中在15秒-30秒 在快手及抖音平台的信息流视频广告中，单视频时长主要集中在15秒至30秒之间。这表明广告主倾向于在这一时长范围内进行广告投放。

3）购物及娱乐类App广告占比高 在非游戏App的广告投放中，购物及娱乐类App的广告数量占比分别为35.2%和32.7%，显示出这两类App是应用类广告投放的重点。

4）仙侠、传奇题材游戏广告投放力度大 在游戏广告投放中，仙侠题材游戏占据了27.0%的广告数量，而传奇和三国题材的游戏也颇受欢迎。

二、快手平台各行业信息流视频广告创意解析

1）仙侠题材游戏：强调直接刺激 仙侠题材游戏在广告创意上更注重直接刺激用户感官的元素，如战斗场景中的“暴击”、“连杀”以及“爆装备”等。

2）传奇题材游戏：强调“爽”点与明星代言 传奇题材游戏的广告创意强调游戏的“爽”点，同时明星代言成为重要的创意元素。例如，成龙代言的系列游戏以及“甄子丹”、“古天乐”等明星代言的贪玩系游戏。

3）金融借贷类信息流视频广告：突出宣传点 金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点来吸引用户：最高可借金额、到账时间、日息低至多少元。

4）护肤类产品：《唯品会》信息流视频广告解析 以唯品会为例，其信息流视频广告通过美妆主播的测评和推荐来引出产品，并详细引导用户购买。

5）折扣特卖App：《拼多多》信息流视频广告解析 拼多多在快手平台主要推广的产品包括厨卫小家电、日用小百货神器、精品玩具和零食等，其信息流视频内容直接展示产品使用场景，引导用户下载应用。

总结 通过对快手信息流视频广告投放创意的分析，我们可以总结出快手信息流广告视频的特点，为广告主在快手平台的广告投放提供参考。以上分析基于App Growing追踪的移动广告投放情报，所有数据及素材版权均归原著者所有。