短视频2018：快手为什么输，头条的天花板在哪里？

在2023年的短视频领域，抖音与快手两大巨头展现出迅猛的发展势头，而其他竞争者要么已退出舞台，要么从未真正进入。年初，抖音与快手在市场竞争中呈现出“三英战吕布”的激烈局面，但到了年末，根据公开的数据分析，抖音在国内的日活跃用户（DAU）已突破2亿，而快手则为1.5亿。尽管各家的数据可能存在一定偏差，但无可否认的是，国内短视频市场的竞争格局已形成抖音与快手双雄并立，抖音隐隐有超越之势。

一、竞争格局与市场分析

1. 快手增速放缓与抖音崛起

快手的增速放缓与抖音的迅猛发展之间，并无必然的因果关系。认为快手低俗的用户自然会选择抖音，而忠实快手用户也不会因接触抖音而放弃快手。两者满足的用户需求存在差异。快手的产品定位为“记录、表达和分享”，其增速受到腾讯旗下微信朋友圈的制约。微信朋友圈的存在使得快手在与微信争夺普通用户的记录感和表达欲方面受到限制。

1. 抖音的崛起与市场份额

抖音主要满足网红的“表演欲”和观众的“时尚感”，这类内容更容易吸引用户。微博则成为抖音在开放式社交网络中的主要竞争对手。秒拍创始人韩坤在捆绑式合作中沉迷多年，未能抓住快手市场，反而为抖音的发展提供了机会。抖音的崛起得益于其在拉新、留存方面的成功，以及大规模的广告投放。

1. 腾讯的短视频布局

腾讯旗下拥有多款泛娱乐和视频应用，但其在短视频领域的布局效果并不显著。关键在于能否在微信朋友圈和QQ空间生态中迅速崛起。目前，腾讯旗下产品在短视频领域的表现并不理想。

二、微信与快手的定位、潮流发源地的变化

1. 微信与快手的定位

微信朋友圈的日视频发布量达到6800万次，而快手日均视频发布量为1500万条，仅为微信的五分之一左右。快手在三四线城市获得知名度，社区调性和互动氛围良好。

1. 潮流发源地的变化

从天涯猫扑到博客微博、豆瓣知乎，再到抖音快手，潮流发源地的转换呈现出无迹可寻的特点。抖音在2018年取代快手成为潮流发源地，成为当之无愧的“潮流发源地”第一。

三、短视频商业化：私域与公域流量的变现

1. 抖音的商业化

抖音通过热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划等手段，实现了商业化变现。但抖音面临私域流量缺失的问题。

1. 快手的商业化

快手通过直播和电商带货实现商业化变现，其推荐分发机制有利于保护私域流量。

四、快手的软肋与抖音的天花板

1. 快手的软肋

快手在团队文化和产品运营等方面存在能力缺失，导致产品矩阵和国际化发展不如抖音。

1. 抖音的天花板

抖音的“心流算法”在短内容分发推荐方面具有优势，但在长内容方面存在局限性。

五、展望2023年短视频市场

1. 短视频产品的普及化与差异化

2023年，短视频产品将全面普及和差异化发展，各平台将推出自己的短视频模块或独立短视频应用。

1. Vlog的兴起

Vlog将成为短视频领域的新趋势。

总之，2023年短视频市场将呈现出竞争激烈、多元化发展的态势。