在数字媒体生态日益成熟的今天，趣头条“米读小说”项目负责人Spike（李静）及其团队，携手一位由抖音挖角而来的产品负责人，正致力于推动两款短视频创新产品的开发。这两款产品旨在与抖音极速版和快手极速版形成竞争，其立项时间可追溯至今年7月。面对信息咨询产品增速放缓的市场环境，趣头条能否在短视频领域开辟新的增长点，成为业界关注的焦点。
趣头条自上市以来，虽仅一年光景，却已遭遇创始团队核心人员离职、中层人员变动、新产品“米读”整改等一系列挑战。加之第二季度财报显示的亏损状况，这家年轻的公司正承受着巨大的压力。在此背景下，进入短视频领域，似乎是一种另辟蹊径的战略选择。
据趣头条2019年第二季度财报显示，该平台季度综合平均月活跃用户数达到1.19亿，日均活跃用户数为3870万，这一数据远超行业平均水平。然而，对于广大用户而言，趣头条这一应用可能并不陌生。作为一款以娱乐、生活资讯为主的资讯类APP，趣头条与今日头条在内容形式上有着相似之处。
从2016年成立到2018年成功上市，趣头条仅用了2年零3个月的时间，打破了我国互联网企业成功上市的最快记录。这一成就主要得益于三四线城市用户的广泛支持。尽管是一款资讯类APP，趣头条并非依靠内容质量取胜，而是通过网赚模式吸引了大量用户。
用户通过下载趣头条并邀请好友加入，即可获得现金奖励。此外，用户在平台上阅读、评论、签到等行为也能获得金币，进而兑换现金。这种模式吸引了大量流量，但同时也引发了关于内容质量、隐私保护的争议。
2019年第二季度财报显示，趣头条营净亏损为人民币5.613亿元，较去年同期有所扩大。尽管日均活跃用户平均花费时间为60分钟，但较上季度的62.1分钟有所下降，这可能与趣头条降低用户补贴有关。对于趣头条而言，如果不能为用户创造价值，用户流失将成为不可避免的趋势。
趣头条意识到市场红利正在减少，并努力摆脱“山寨”、“低俗”的标签。2018年5月，趣头条推出了米读小说，旨在通过正版版权和免费模式吸引用户。然而，由于内容质量问题，米读小说自7月起停止更新。
与此同时，趣头条遭遇了超过五位业务负责人离职的情况。据内部员工爆料，趣头条计划裁员15%。在快速上市获得关注后，趣头条如今正经历着中高层动荡的“生长痛”。
趣头条开始重视内容质量，并加大了对视频、游戏以及直播等多种供给形态的投入。然而，在短视频领域入局，并非易事。尽管短视频市场规模预计在2020年将超过600亿，但这一领域的关键在于商业闭环的构建，包括短视频引流、社交沉淀和电商转化。
趣头条在“生长痛”阶段选择进入短视频领域，或许已经做好了充分的准备。两款短视频产品的最终表现，将决定趣头条在短视频市场的命运。让我们拭目以待，看哪款产品能够成为黑马。
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