7亿日活的字节跳动，如何转化溢出流量？

截至2019年7月，字节跳动（以下简称“字节”）宣布，其旗下产品在全球范围内的日活跃用户数已突破7亿，月活跃用户数超过15亿。凭借其丰富的内容资源和精准的推荐算法，字节跳动在过去五年间实现了显著的价值增长，其估值从2013年的5亿美元激增至2018年的750亿美元，增长了150倍，成为全球估值最高的互联网企业之一。这一业绩的背后，是其营收的稳步提升，从2017年的150亿元人民币增长至2018年的500亿元人民币，并在2019年直指1000亿元人民币的目标。

字节跳动之所以能够取得如此卓越的成绩，主要得益于其强大的产品矩阵。一方面，通过内容创作吸引流量，另一方面，通过广告变现实现盈利。其中，抖音及其海外版TikTok的潜力爆发对实现1000亿人民币的营收目标至关重要。然而，这一目标的实现并非没有挑战。

首先，短视频市场竞争激烈，快手、腾讯等公司都在积极布局，信息流广告领域也面临百度、知乎、微博的直接竞争。其次，在广告变现的压力下，字节跳动开始承接医疗广告和现金贷广告，这些广告内容可能面临市场监管的风险。最后，尽管TikTok在海外市场增长势头强劲，但由于用户价值观和市场背景的差异，海外变现仍存在不确定性。

面对这些挑战，字节跳动正寻求多元化的流量变现途径。以下是对其多元化尝试的深入分析：

一、社交领域 字节跳动在社交领域的探索旨在建立更稳固的用户关系链，以增强用户粘性。例如，抖音体系内的多闪和飞聊等社交产品正在尝试通过短视频社交和兴趣社交来吸引年轻用户。此外，企业社交产品飞书（Lark）的推出，旨在为企业用户提供高效的沟通和协作平台，并在海外市场进行推广，以规避国内竞争并实现营收增长。

二、教育领域 字节跳动在教育领域的布局包括英语学习APP“汤圆英语”、知识付费产品“好好学习”以及少儿在线英语平台Gogokid等。这些产品旨在通过垂直内容聚合和精准转化来实现流量变现。尽管教育市场潜力巨大，但如何保证用户完成度和教育效果仍是一个挑战。

三、泛娱乐内容 字节跳动在泛娱乐领域的探索包括西瓜视频、火山视频、抖音等短视频平台，以及番茄小说、快看漫画等长视频和漫画平台。这些尝试旨在满足用户多样化的娱乐需求，并通过IP变现和广告收入来实现盈利。

四、游戏领域 字节跳动通过收购上海墨鹍和组建自研游戏团队，以及代理休闲小游戏，进入游戏市场。这一战略旨在通过游戏内容吸引用户，并实现流量变现。

五、金融和电商领域 字节跳动在金融和电商领域的探索包括网络小贷、支付牌照申请以及电商平台的搭建。这些尝试旨在通过金融和电商服务实现流量变现。

六、全球化战略 字节跳动自2015年起启动全球化战略，通过收购Musical.ly和投资Live.me、News republic等公司，成功打造了TikTok这一全球知名短视频平台。字节跳动在全球化进程中推出的多种内容产品，旨在实现全球范围内的流量变现。

总结而言，字节跳动通过多元化的流量变现策略，实现了持续快速增长。未来，字节跳动将继续探索新的增长点，以应对市场变化和竞争压力。随着抖音在中国市场的增长放缓，字节跳动下一个增长飞轮将来自何处，值得我们持续关注。