2019抖音短视频竞品分析！

深度分析：抖音与Yoo视频（现名“火锅视频”）的竞品对比与优化建议

一、研究背景与目标

自2016年起，中国短视频市场迎来迅猛发展，抖音作为行业的领军者，凭借其创新性和强大的用户基础，迅速占领市场。腾讯旗下的Yoo视频（现名“火锅视频”）作为后起之秀，同样致力于在这一领域占据一席之地。本文旨在通过对抖音与Yoo视频的市场分析、用户分析、功能对比以及运营策略的深入探讨，为Yoo视频的优化提供策略建议。

二、市场分析

2.1 市场规模

据艾瑞咨询数据，2019年短视频市场规模预计将超过210亿元，尽管增速趋缓，但整体规模仍在增长。随着5G等新兴技术的应用，短视频行业将迎来新的发展机遇。

2.2 用户分析

易观千帆数据显示，2018年上半年中国短视频用户规模达到4.7亿，全网渗透率近50%，用户粘性较高。用户对短视频内容的依赖性大，为平台提供了广阔的成长空间。

三、竞品分析

3.1 产品基础信息对比

表3-1展示了抖音与Yoo视频在产品基础信息上的对比，包括用户角色、功能模块等。

3.2 产品业务形态分析

两者均采用短视频产品经典业务形态，以创作者、观众和运营人员为主要用户角色。

3.3 用户特征分析

抖音用户以36岁以下为主，性别分布相对平衡，主要分布在我国东部地区。Yoo视频在用户规模和地域分布上仍有较大拓展空间。

3.4 产品功能结构对比

抖音功能模块丰富，操作逻辑简单，便于用户养成习惯。Yoo视频功能相对较少，但部分功能设置较深，需要用户适应。

3.5 核心功能对比

首页和拍摄功能是两者相似的核心功能。抖音在首页推荐高质量视频，自动播放，并提供沉浸式观看体验。Yoo视频则默认不自动播放，需用户自行筛选。

3.6 产品迭代路线及关键运营

抖音经历了探索期、成长期和成熟期三个阶段，不断优化产品功能和运营策略。Yoo视频处于探索期，可借鉴抖音的经验。

四、优化建议

4.1 避免抖音踩过的坑

建立内容审核体系，关注青少年用户使用问题，避免不良内容传播。

4.2 借鉴抖音的优点

优化功能设计，增加分享、不感兴趣等功能，完善核心功能，迭代更多玩法。

4.3 重视内容质量

置顶平台自制节目，重视视频模板宣传，挖掘音频流量热点效应。

4.4 加强运营合作

与热点综艺合作，邀请明星和KOL入驻，培养头部用户，推出热门话题。

五、结论

通过对抖音与Yoo视频的深入分析，本文为Yoo视频的优化提供了策略建议。Yoo视频应借鉴抖音的成功经验，关注用户需求，不断优化产品功能和运营策略，以在竞争激烈的短视频市场中脱颖而出。