2019新媒体趋势预测：竖屏为王，泡沫尽去

在内容创业的领域，2018年无疑是一个充满变数与挑战的年份。这一年，抖音的迅猛崛起，短短半年内用户数量激增至数亿，成为了内容创业者争相追逐的新风口。15秒的小视频网红现象，塑造了无数现象级红人，你方唱罢我登场。微信的大幅改版，至今仍在业界引发广泛讨论，其深远影响尚待完全消化。社交裂变的潮流席卷而来，既创造了神话，也引发了争议。围绕小程序的创业浪潮此起彼伏，然而，对于许多内容创业者而言，却发现这并非自己的主场。变化的步伐已成为生活的一部分，对于新媒体从业者和创业者而言，这是一个不言而喻的真理。在这样的背景下，稳定与陪伴显得尤为重要，它们成为了我们在变化中可以依赖的为数不多的确定性。

新榜在年初继续发布了新一年的趋势预测，与业界同仁共同探讨：2019年，新媒体的风将吹向何方？

01 短视频持续发力，时长内容成为新趋势

与图文领域的增长焦虑不同，短视频领域依然是流量洼地。小视频，时长控制在1分钟以内的视频，将继续借助抖音、快手、微视等社交短视频平台实现增长。能完整讲述一个故事的短视频，预计在2019年将迎来一波小高潮。Vlog作为一种内容形式，将随着年轻用户的成长和对智能手机、视频语言、拍摄、剪辑的熟练掌握，内容生产将更加丰富。然而，Vlog不会成为主流，也不会像过去的15秒小视频那样火山式爆发，商业化创新和惊喜也有限。承载3-5分钟短视频内容的平台，仍有机会在市场上洗牌。

02 竖屏短剧迎来爆发，内容形式更加丰富

预计在2019年，竖屏短剧将迎来一波小爆发。与传统的横屏不同，手机不再是PC的延伸，竖屏已经成为一种独立的内容形式。3-5分钟的竖屏视频将成为一种趋势，它比抖音15秒的短视频更高阶，更长的时长为创作者提供了更大的表达空间和可能性，更丰富的剧情和故事，有利于塑造品牌和形象。

03 电商与内容融合，短视频变现潜力巨大

随着经济下行压力的增大，离交易越近的内容越容易存活。在视频流量的变现道路上，电商将迎来更大的商机。微博、抖音、快手等平台都在力推自己的短视频电商，短视频红人依靠个人品牌背书，转化和成交将更加顺利。淘宝直播电商作为一种被业界低估的内容形式，因其与商业的亲近性以及淘宝的扶持，预计在未来几年将迎来更好的发展。

04 滑屏时代来临，内容创作逻辑需调整

滑屏时代正式到来，移动互联网时代，滑屏正在改变用户消费内容的心态和习惯。用户已经接受了下滑带来的“爽感”。创作者需要洞悉变化背后的“内容生产逻辑”，创作出更符合滑屏消费的内容。

05 新媒体广告份额稳步上涨，精准投放受重视

受资本寒冬的影响，广告市场预算大盘将下降，但以公号等为代表的新媒体在广告大盘中的占比依然会提升。品牌广告投放增长趋缓，效果广告投放占比提升，种草拔草的精准渠道将更受重视。

06 精细化运营成为关键，优质内容创作者稀缺

新兴账号冒出和成长的速度，远远跟不上品牌主的广告投放需求增速。选择比努力更重要，除了大的垂直领域，在垂直赛道切中某个更细分的小领域，将更有机会。

07 内容付费趋势明显，知识服务完善产品交付

“知识付费”已经完成了“教育用户”的阶段性历史使命，用户开始接受互联网不等于免费，好内容需要付费的消费理念。内容付费将向更丰富领域漫延，同时，知识服务将有更完善的产品交付标准和售后服务。

08 内容创业去泡沫加速，优质内容加速向前

新媒体行业将加速去泡沫，首先是资本泡沫，一级市场上，新媒体融资窗口期已阶段性关闭，前期估值泡沫比较严重。其次是数据泡沫，市场和行业将更趋理性。

09 内容消费分层明显，漫画式内容受市场欢迎

内容消费分层将更加明显，精英和草根，土味和沙雕，内容消费不总是迭代升级，也不会单纯一直下沉。漫画式内容因其表现力强、传播性好、容易诞生爆款、更容易打造IP等特点，将更受市场欢迎。

10 私域流量和精细化运营重要性提升

移动互联网人口红利消逝，线上流量越来越贵的大背景下，企业新媒体如何运用社交媒体平台，运营好自己的私域流量，低成本触达核心用户，将备受重视。

11 优质人才短缺，内容生产者专业机构化

新媒体行业优质人才短缺更严重，从内容、运营到产品，既有丰富新媒体经验，还需要能带团队、善于管理的人。内容生产者将逐渐专业机构化，个人创作者成为撰稿人加入机构的机会更多。

12 版权保护和内容创新并重，MCN市场成熟

平台对版权的重视程度会越来越高，对品牌内容的重视程度也会加强。版权环境将向好，但依然不容乐观。MCN市场将越来越成熟，经纪业务本身存在极大不确定性。

13 小而美内容创作者重视全域流量，下沉红利持续

对小而美的内容创作者而言，全域流量依然很重要。移动互联网所谓的用户红利见顶，但很多内容、产品依然有下沉红利和时长红利。