抖音商品新增短视频引导说明

在当前数字化营销环境中，抖音平台已成为短视频内容传播的重要阵地，其中，商品分发作为提升品牌影响力与销售转化率的关键环节，占据着举足轻重的地位。特别是在短视频领域，通过精心制作的短视频进行商品曝光和分发，已成为商家触达消费者的有效手段。为此，抖音平台不断优化其商品展示机制，旨在帮助商家全方位展示商品特性，增强用户对商品的认知度，进而提升用户浏览时长，提高商品的粉丝触达率和转化率。

为了进一步提升商家在抖音平台上的短视频制作与分发效率，缩短操作流程，抖音后台素材中心推出了商品卡这一新型展现形式。商品卡作为一种在抖音关注流中直接分发的商品形态，能够显著提升商品的曝光度和用户互动性。

一、商品卡功能概述

商品卡功能的推出，旨在为商家提供高效、便捷的商品展示解决方案。以下是商品卡功能的核心要点：

1. 商品卡制作与发布流程：
2. 商品创建或编辑完成后，系统将自动跳转至商品卡引导页面。

3. 若商家符合商品卡发布条件，系统将引导商家进入商品卡制作流程。

4. 商品卡发布条件：

5. 商家维度：需为非新手期商家，且商家体验分不低于4.4分。
6. 物流服务：近30天内，商家48小时发货率需达到95%以上。
7. 客服响应：近30天内，飞鸽客服三分钟回复率需达到88%以上。

8. 商品维度：30天内商品好评率需达到90%以上，差评率需低于5%，品退率需低于0.5%。

9. 商品卡制作与发布操作：

10. “一键生成”：系统自动生成商品卡视频并提交审核，商家可在“商品素材”模块预览和查看审核状态。
11. “立即制作”：进入“商品素材”模块的商品卡片制作编辑页面，进行个性化定制。
12. “继续发布”：商家可选择在抖店后台继续发布商品，系统将跳转至商品编辑页面。

13. “商品列表”：商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

14. 不满足发布条件的应对措施：

15. 若商家不满足商品卡发布条件，系统将引导商家进入商品视频引导页面。
16. “我要投稿”：直接跳转至抖音创作服务平台，进行视频发布。
17. “继续发布”：商家可选择在抖店后台继续发布商品，系统将跳转至商品编辑页面。
18. “返回商品列表”：商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

通过以上功能的优化，抖音平台旨在为商家提供更加高效、便捷的商品分发途径，助力商家在短视频平台上实现商品的高效转化。