内容型产品如何运营，这5步搞定一切！

在当前移动互联网的广阔天地中，内容型产品以其独特的魅力，成为了用户活跃度最高的产品类别。本文旨在深入探讨如何提升内容型产品的运营技巧，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一、内容型产品梳理

1. 内容型产品定义

在移动互联网时代，内容型产品已成为用户日常使用频率最高的产品类型。这类产品涵盖了从传统文字、漫画、音频、视频到新兴的直播等多种形式。以今日头条、爱奇艺、酷狗音乐、掌阅iReader等为代表，这些产品以其丰富的内容资源，吸引了大量用户。与此同时，“内容+”模式也应运而生，如微信微博的社交+内容、应用宝的应用下载+内容、UC浏览器的工具+内容等。在头部应用中，除了地图类产品外，几乎无一例外地加入了内容元素，“内容+”已成为产品吸引用户的关键战略。

1. 内容型产品分类

内容型产品种类繁多，竞争激烈。目前市场上主要包括以下几类：

• 视频类：腾讯视频、爱奇艺、优酷等；
• 短视频类：快手、西瓜、秒拍等；
• 直播类：虎牙、斗鱼、YY等；
• 音乐类：酷狗、QQ音乐、网易云音乐等；
• 音频类：喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM等；
• 资讯类：今日头条、腾讯新闻、一点资讯等；

• 阅读类：iReader、QQ阅读、快看漫画等。

• 内容型产品的核心

在众多内容型产品中，内容始终是核心。没有优质内容的产品，即使体验再优秀，也无法实现长期稳定的发展。以芒果TV为例，尽管其产品体验与其他移动互联网产品存在差距，但由于其拥有湖南广电的独特资源，在视频类内容型产品中仍占据一席之地。此外，各大短视频产品纷纷加大投入，挖掘主播，如快手的“头牌”MC天佑跳槽火山短视频，正是看中了主播的影响力。因此，内容是内容型产品的生命线。

二、5步做好内容型产品运营

1. 寻找亮点——热点、发现、挖掘

运营人员应与版权部门紧密合作，密切关注市场热点，及时提出内容需求。以视频类内容型产品为例，当某部电视剧或电影走红时，运营人员应积极争取版权，或制作相关专题，以吸引更多用户。

1. 内容包装——痛点、打磨、造星

运营人员应学会挖掘内容亮点，并对内容进行包装。以新浪读书的原创为例，其通过签约编辑和作者共同打磨作品，打造出“万元原创作家”计划，取得了良好的效果。

1. 精准推荐——时间、地点、人物

运营人员应根据用户活跃时间、地域特点等因素，进行精准的内容推荐。以资讯类内容型产品为例，早上推送轻松阅读内容，中午推送短小精悍的娱乐资讯，晚上推送长篇内容，以适应不同时间段用户的需求。

1. 运营方式——拆散、组合、打包

运营人员可利用活动、专题/专辑、栏目、内容融合、包月等多种方式，提升用户活跃度和产品收入。

1. 建立联系——用户、互动、情怀

内容型产品应注重用户心理，鼓励用户参与互动，并打造产品特色，以吸引更多用户。

总之，内容型产品的运营是一个复杂而系统的过程，需要运营人员具备敏锐的市场洞察力、丰富的运营经验和不断创新的精神。通过以上五个方面的努力，相信内容型产品一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。