直播新战役：抖音快速追赶快手

在当前数字媒体生态中，直播行业正经历一场由抖音和快手引领的新一轮增长浪潮。自2016年起，直播一度成为行业风口，但随着短视频的迅猛发展，直播市场曾一度陷入低谷。然而，自2017年以来，随着内容制作机构和网红的回归，直播行业再次焕发生机。

以MCN机构畅所欲言为例，该机构去年下半年开始拓展直播业务，并大规模招募主播。这一战略调整的背后，是公司CEO刘畅对市场趋势的敏锐洞察。刘畅曾表示：“在竞争激烈的市场环境中，不参与直播就意味着落后。”过去，畅所欲言主要依赖广告收入，这种单一的收入模式使得公司在面对激烈的市场竞争时时常感到焦虑。

与此同时，直播公会也在经历着从传统直播平台向短视频平台的迁移。思凯文化CEO吴永荣指出，直播已成为用户的基本需求，其生命力在于流量的集中。吴永荣强调：“直播的持续发展并非依赖于一时的风口，而是依赖于持续的流量支持。”

从平台角度来看，直播作为一种提升用户粘性的产品，在短视频增速放缓的背景下，为用户提供了新的互动体验。QuestMobile的数据显示，抖音和快手直播用户的使用时长均超过120分钟，远超非直播用户。

目前，抖音和快手已占据直播行业约50%的市场份额，并投入大量资源推广直播产品。两年前，这两大平台在短视频领域展开激烈竞争，如今在直播领域也展开了新的角逐。其中，秀场直播和电商直播成为竞争的焦点。

在秀场直播领域，抖音和快手均拥有先发优势。尽管抖音在直播打赏上曾落后于快手，但经过一年的努力，两者已基本持平。据界面新闻报道，2018年快手直播收入约为200亿元，而抖音主要收入来源为品牌广告。然而，目前两者直播打赏的月流水均达到30亿元，规模相当。

在电商直播领域，快手凭借其强大的社区属性和带货能力，展现出绝对优势。去年11月，快手主播辛巴和娃娃在1106狂欢购物节中的销售额分别突破4亿和8000万。相比之下，抖音在电商直播领域的动作相对较晚，但近年来已开始积极调整策略。

尽管抖音和快手在直播打赏和电商直播领域各有优势，但两者在流量分发机制上存在显著差异。抖音通过公域流量为直播业务提供更多曝光，而快手则更侧重于私域流量。快手副总裁余敬中曾表示，快手直播90%以上为私域流量。

在MCN和直播公会方面，抖音因其更合理的流量分发机制和更友好的入驻政策而受到青睐。据界面新闻报道，一家年收入数千万元的MCN在抖音上的涨粉量是快手的五倍。

直播行业的增长天花板是每个平台都必须面对的问题。以陌陌为例，其营收增长在2017年至2019年逐年放缓。快手直播虽然拥有强大的社区属性，但在运营介入和流量增长方面面临挑战。

在电商直播领域，快手和淘宝的关系日益微妙。去年12月，快手小店无法上架淘宝商品链接，这被认为是电商直播领域的一大变数。尽管电商直播业务对平台营收贡献有限，但其在未来仍具有巨大的发展潜力。

综上所述，抖音和快手在直播行业的竞争中各有千秋，两者在直播打赏、电商直播等领域的发展态势值得关注。随着市场的不断演变，直播行业未来的发展前景充满变数。