B站运营：B站为什么要做轻视频？

在2018年12月21日，我国知名视频分享平台B站低调推出了其官方短视频应用——轻视频。这一举措标志着B站在短视频领域的正式布局。根据官方介绍，轻视频致力于打造一个原创、高质量的小视频社区，涵盖了动画、漫画、游戏、cosplay、国风、音乐舞蹈、鬼畜等多种类型的内容，汇聚了众多优质创作者。

轻视频在用户界面和使用体验上与抖音相似，但独具特色的是其左右划动式的视频切换方式，并保留了弹幕功能。用户可通过手机号或B站账号登录，这一策略无疑旨在吸引B站现有用户群体，并拓展新的用户市场。

B站的这一战略举措，反映了其在巩固动画、漫画、游戏等ACG产业链的同时，也在积极向其他领域拓展。在当前短视频行业竞争激烈的背景下，抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等平台迅速崛起，腾讯的微视也加入了竞争行列，微信视频号的推出更是加剧了短视频市场的竞争态势。

一、短视频行业兴起的原因

根据中国电视剧制作产业协会发布的《2019年中国电视剧(网络剧)产业调查报告》，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。短视频用户规模以32%的同比增速达到8.21亿的月活跃用户数（MAU），而长视频月活跃用户数为9.64亿。随着5G时代的到来，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

短视频之所以受到青睐，主要得益于其内容丰富、信息传达高效，以及制作成本相对较低。与长视频相比，短视频制作周期短，易于传播，更符合现代人碎片化时间的观看习惯。

二、B站推出轻视频的原因

1. 抢夺用户时间：在快节奏的生活中，人们的时间愈发宝贵。短视频因其短小精悍的特点，更易于在碎片化时间内吸引用户的注意力。

2. 扩大盈利范围，拓展产品线：据QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业用户规模超过8.2亿，同比增速超过32%。抖音的信息流广告和开屏广告成为其主要收入来源。B站推出轻视频，旨在顺应市场趋势，寻求更大的盈利空间。

3. 抢夺属于自己的短视频用户：B站用户群体年轻化，且对二次元文化有较高关注度。轻视频作为一款二次元短视频应用，有望吸引更多二次元用户，扩大B站用户基础。

三、轻视频的未来发展

轻视频作为一款新兴短视频应用，面临着内容监管、市场竞争等多重挑战。未来，轻视频需要在内容质量、用户体验、技术创新等方面持续发力，以在短视频行业占据一席之地。

总之，B站推出轻视频，既是顺应短视频行业发展趋势的举措，也是其拓展业务、扩大用户基础的尝试。在未来的市场竞争中，轻视频能否成为抖音般的成功案例，还有待时间检验。