快手发布虚假宣传信息实施细则修订

为进一步规范电商市场秩序，保障消费者合法权益，构建清朗的网络购物环境，本机构对《发布虚假宣传信息实施细则》进行了全面修订。本次修订旨在强化对违法违规商品信息的监管，提升平台运营的合规性。修订后的细则自2022年11月30日起正式实施，并于2022年12月8日起正式生效。以下是修订的主要内容：

《发布虚假宣传信息实施细则（营销）》修订内容

三、违规处理

（一）平台带货达人违规行为处理

1. 轻微违规：对于带货达人违规使用极限词等轻微违规行为，平台将采取警告、要求参与学习、强制学习、强制参加考试等措施。
2. 严重违规：对于情节严重的违规行为，平台将采取警告、强制参加考试、并要求支付违约金100至300元人民币。
3. 特别严重违规：对于情节特别严重的违规行为，平台将采取警告、强制参加考试、并要求支付违约金500元人民币。

《发布虚假宣传信息实施细则（商户）》修订内容

三、违规处理

（一）平台商户违规行为处理

1. 轻微违规：对于商户违规使用极限词等轻微违规行为，平台将采取警告、要求参与学习、强制学习、强制参加考试等措施。
2. 严重违规：对于情节严重的违规行为，平台将采取警告、强制参加考试、并要求支付违约金100至300元人民币。
3. 特别严重违规：对于情节特别严重的违规行为，平台将采取警告、强制参加考试、并要求支付违约金500元人民币。

新增规则：《其他商品价格违规行为》

其他商品价格违规行为定义

其他商品价格违规行为是指商户在商品定价过程中出现的非正常价格标示行为，包括但不限于：

1. 使用非常规的数量、计量单位等进行标价；
2. 对虚拟物品设置不合理或虚假的运费。

违规行为处理

1. 轻微违规：对于轻微的其他商品价格违规行为，平台将采取警告、要求参与学习、强制学习等措施。
2. 严重违规：对于情节严重的违规行为，平台将采取警告、强制参加考试、并要求支付违约金300至1000元人民币。
3. 特别严重违规：对于情节特别严重的违规行为，平台将采取警告、强制参加考试、限制参与营销活动1至3日、并要求支付违约金1200至2000元人民币。

通过本次修订，平台将更加严格地监管电商活动中的虚假宣传和价格违规行为，以期维护消费者的合法权益，促进电商市场的健康发展。