抖音虚假宣传品种产地虚假实施细则

《抖音平台关于“品种产地虚假宣传”实施细则》的发布及其违规处理机制解析

随着互联网技术的发展，短视频平台已成为消费者获取商品信息的重要渠道。为维护市场秩序，保障消费者权益，抖音平台近日发布了《关于“品种产地虚假宣传”实施细则》（以下简称《细则》），对涉及品种产地虚假宣传的违规行为进行了明确规定。以下是对《细则》内容的详细解析。

一、何为“品种产地虚假宣传”？

“品种产地虚假宣传”是指商品宣传中，其品种、产地信息与实际商品信息不符，导致消费者权益受损的行为。这种行为不仅误导消费者，还可能损害市场公平竞争环境。

二、品种产地虚假宣传的表现形式

根据《细则》，品种产地虚假宣传的表现形式主要包括：

1. 创作者在视频或直播中宣传的商品品种、产地信息与商品详情页展示的信息不一致，构成违规。
2. 创作者利用视频引流至直播间，无论视频是否包含商品信息，均需保证视频宣传与直播间商品品种、产地信息的一致性。

三、违规行为的处理措施

针对违规行为，《细则》规定了以下处罚措施：

1. 减少曝光：对违规内容进行降权处理，降低其在平台上的曝光度。
2. 功能限制：暂时或永久关闭商品分享功能，包括橱窗权限、购物车权限及直播商品分享功能权限。
3. 违约金：根据违规程度，扣罚相应金额的违约金。
4. 账号封禁：暂时或永久封禁违规账号。
5. 保证金冻结：冻结部分或全部账号保证金。
6. 保证金提高：提高保证金应缴额。
7. 佣金限制：冻结部分或全部未结算/未提现的商品分享佣金。
8. 营销活动限制：限制提报营销活动。

四、纠正管控措施

为消除不利影响，维护消费者合法权益，平台除采取上述处罚措施外，还可采取以下纠正管控措施：

1. 警告：对违规用户进行警告。
2. 商品下架：下架违规商品。
3. 视频处理：将违规账号下的单条或全部视频设置为“仅个人主页可见”。
4. 直播阻断：阻断违规账号的直播。

总结

《抖音平台关于“品种产地虚假宣传”实施细则》的发布，标志着抖音平台在维护市场秩序、保护消费者权益方面迈出了重要一步。通过明确违规行为的表现形式和处理措施，抖音平台将有效遏制虚假宣传行为，为消费者提供更加健康、安全的购物环境。