鸿星尔克老板说要理性消费！不，我们要野性消费

在2021年7月21日，我国知名运动品牌红星鸿星尔克通过郑州市慈善总会及壹基金，紧急向河南灾区捐赠了价值5000万元的物资，这一善举迅速引发了社会各界的广泛关注。然而，令人意想不到的是，这一慷慨捐赠却引发了部分网友的质疑和讨论。

有网友指出，尽管红星鸿星尔克在2020年遭遇了巨额亏损，但依然选择捐出巨资援助灾区，这一行为引发了“红星鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万救助灾区”的讨论。随着这一话题的发酵，网友们的情绪也变得复杂，有人担忧“感觉你要倒闭了，捐这么多”，也有人表达了对公司未来发展的关切，“怎么推广，我替你着急”。

这一话题迅速登上微博热搜榜首，阅读量超过9.4亿。与此同时，相关讨论也蔓延至抖音、今日头条、百度等多个网络平台。据不完全统计，红星鸿星尔克在微博上发布的捐款消息获得了超过982万的互动，其影响力堪比顶级明星。

尽管如此，有网友表示“我是从其他热门微博上了解到的，公司很低调。”。此外，有网民发现红星鸿星尔克的官方微博并未成为会员，而其会员费却充到了2140元，引发了公众对其财务状况的进一步猜测。

根据公开财报，安踏、李宁、特步国际、361度在2020年的净利润分别为51.62亿元、16.98亿元、5.13亿元、4.15亿元。而红星鸿星尔克的捐款金额与安踏相同，但其在2018年巨亏2.98亿元，2019年亏损额降至295.8万元。截至2020年上半年，红星鸿星尔克亏损60万元，其财务数据仅更新至2020年上半年。

在舆论的压力下，红星鸿星尔克总裁吴在7月25日凌晨通过微博回应，表示公司近年来在积极调整下取得了一定的效益，转型过程虽然艰难，但并非如网友调侃的“濒临破产”。

为了支持红星鸿星尔克，大量消费者涌入其天猫官方旗舰店直播间。在观看人数不到一万的直播间，7月22日观看人数直接突破200万，产品一抢而空。直播间粉丝数量也迅速飙升，达到1000多万。在抖音等平台上的电子商务直播间同样吸引了大量网民和消费者。

然而，在直播过程中，红星鸿星尔克的总裁吴呼吁消费者“理性消费”，但这一呼吁并未得到广泛响应。有网友表示，“管好你自己的事”、“为什么要我们理性消费野捐”，甚至有人调侃吴的“放过他吧，他没有商业意识”。

7月24日，京东和天猫上红星鸿星尔克官方旗舰店的部分商品已显示为“售罄”或“缺货”，抖音平台旗舰店的7款商品已有6款被“抢光”。甚至有消费者在江苏南京的红星鸿星尔克店购买了500元的产品后，扫描二维码付款后1000元转身就跑，这一事件被网友调侃为“红星鸿星尔克新霸王餐”。

在抖音红星鸿星尔克的直播间里，工作人员因为没有现货，被迫弹吉他当街头艺人，但网友们不断要求“装箱”、“贴标签”、“自己缝鞋底和鞋面”、“这款没货，我自己缝个吊牌”。

此次事件中，郑州蜜雪冰城和贵人鸟也纷纷捐款，其中蜜雪冰城宣布捐款2200万元，并追加400万元；贵人鸟则线下捐赠2000万元及2000万元物资，老板亲自带队到一线发放物资，但官方微博、微信官方账号均未发布。

此次事件反映出，在消费升级的时代，消费者更加关注产品的设计感和品牌价值。企业需要在产品设计上下功夫，同时利用直播、内容电商等营销手段，以提升品牌影响力。正如媒体评论所言，“红星鸿星尔克不能靠热搜”，企业需要持续关注市场变化，提升自身竞争力。