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近期，抖音平台在其官方界面中引入了“带货榜”功能，该功能与原有的“小时榜”并列展示，旨在实时呈现抖音及抖音火山版主播的直播带货销量情况。这一变化引起了行业内的广泛关注，众多业内人士纷纷解读其背后的战略意图和市场影响。

据抖音商家提供的截图显示，“带货榜”不仅展示了带货主播的账号排名，还对每个直播账号本场带货的商品类目进行了细致的标签化展示。例如，在某一特定时段内，带货榜排名前三的账号“芒果TV好物”、“罗永浩”和“罗拉密码”的带货标签分别为“综合”、“综合”和“服饰内衣”，而排名第五的账号“陈赫”的带货标签则为“食品饮料和数码家电”。

据悉，“带货榜”功能于今年6月26日“中国服装直播日”期间上线内测，主要针对带货主播直播间实时销量的统计。与“小时榜”不同，“带货榜”并未按照带货商品类目的差别进行区分，而是以商品实时销量作为单一维度进行排名，榜单排名每小时内更新一次。

在“带货榜”推出之前，“小时榜”是商家用以统计的主要榜单。该榜单的逻辑是，针对全国范围内抖音及抖音火山版所有主播，根据当前小时收到的抖币数量进行降序排序。小时榜TOP10主播可获得抖音及抖音火山版双端热门位置1小时轮播展示，并有机会获得抖音和抖音火山版双端的流量推荐奖励。

抖音“带货榜”的推出，标志着平台将电商直播与秀场直播置于同等重要的位置，从而为整个抖音直播生态增添了浓厚的“卖货”氛围。这一举措与抖音平台对电商业务的重视程度密切相关。据了解，字节跳动已完成针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

在抖音“带货榜”的推动下，直播电商的比重将逐渐增大。有行业人士指出，抖音“带货榜”的机制有利于实现流量集中、高转化，对头部主播具有明显的引流效果。然而，对于新主播和内容较为匮乏的直播间，机会可能越来越少。因此，抖音也有可能继续对赛道进行细分。

值得注意的是，有人对仅依靠销量进行排名的方式提出了质疑。他们认为，在当前刷量现象普遍的情况下，销量排行可能存在偏差。因此，抖音平台的具体导向和管理政策将直接影响“带货榜”的公平性和有效性。

总之，抖音“带货榜”的推出，标志着平台对电商直播业务的重视程度不断提升。在未来的发展中，抖音有望进一步优化电商生态，为商家和主播提供更多发展机会。来源：亿邦动力网文/助企优化传媒 VX hudon2000版权声明：若涉及版权问题，请烦原作者联系我们，我们会在24小时内删除处理，谢谢。