刷脸认证，橱窗缴纳保证金…抖音电商又要变天了？

抖音电商迎来重大变革：新增四项验证要素并强制交纳保证金

昨日夜间，一则内部消息传出，抖音即将在下周对所有已注册产品橱窗的账号实施四项新的验证要素，并要求用户缴纳保证金。未完成认证的账号将被剥夺产品功能权限。此举无疑预示着抖音电商领域即将迎来一场深刻的变革。

一、新政策的具体内容

此次新政主要涉及两个方面：验证要素和保证金缴纳。

验证要素：

对于新用户，在申请抖音电商功能权限时，必须同时验证姓名、身份证号、手机号及人脸信息。这一措施旨在确保用户身份的真实性和安全性。

对于老用户，新政策上线后，已注册产品橱窗的老用户将收到弹窗提示，要求其进行验证（验证要素与上述相同）。若用户在首次收到弹窗后未进行验证，该提示将在产品橱窗页面保留15天。若15天后仍未验证，产品橱窗权限将被关闭。

值得注意的是，同一用户仅能进行一次验证。

保证金：

所有用户完成验证后，需缴纳保证金500元。这一费用将仅支持个人支付宝账户缴纳，不接受对公支付。

值得庆幸的是，保证金是可以退还的。若创作者决定停止使用产品共享功能且没有违规行为，可在个人头像——我的橱窗保证金中选择退款。但需注意，若账号违规（如被封号），保证金将不予退还，相当于罚款。

二、抖音为何频繁更改电商功能权限

事实上，自2019年11月起，抖音针对电商功能的调整就从未停歇。从最初的实名认证，到要求满足一定数量的非隐私视频和粉丝量；再到购物车产品页面的大调整，以及近期对直播带货功能的优化，抖音电商功能的每一次变动都旨在提高平台的进入门槛和运营难度。

这一系列调整不仅筛选出真正有实力、注重内容创作的带货玩家，也在一定程度上挤压了那些依靠低质量内容和大量投入来获取流量的玩家。

三、抖音带货还值得做吗？

尽管抖音电商政策频出，给部分短视频带货玩家带来了压力，但从长远来看，抖音仍具备巨大的商业潜力。

根据飞瓜数据平台反馈，只要选对产品、拍好视频、优化运营细节，仍有不少小号能够逆袭上榜。同时，抖音直播带货目前不受视频发布条数限制，还可以增加账号的人设属性，为创作者提供了更多机会。

面对抖音电商生态的不断标准化和用户体验的提升，建议想要持续做抖音带货的玩家深耕内容、正规化运营。少用“钻空子”的方法打擦边球，多做真人出镜、打造IP的大号。真人出镜、优质内容、直播卖货，这才是抖音淘客的未来所在。