抖音个护家清行业宣传规范细则更新

在抖音平台上，商家与创作者在推广个护家清类商品时，必须严格遵循国家法律法规及平台相关规则，具体如下：

首先，必须遵守《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电商创作者添加商品行为规则》以及《【个护家清】行业管理规范》等规定。具体到个护家清商品的推广，还需注意以下几点：

1. 医疗术语的禁用：商品推广不得使用医疗术语，不得暗示或明示具有医疗作用和效果，且不得超出备案和注册范围宣传功效。例如，化妆品类商品需遵守《【美妆行业宣传规范】实施细则》，非特殊用途化妆品不得宣传特殊功效。

2. 功效宣传的规范：牙膏类商品只能按照国家标准和行业标准进行功效评价后，才能宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感等功效，不得暗示具有医疗作用。洗发水/洗护套装类商品不得宣传“生发、增发、密发、防脱、止脱、毛发再生”等医疗功效。

3. 商品效果和规格的展示：不得夸大商品使用效果或规格，误导消费者。例如，个人护理类用品需合理展示使用效果，避免使用误导性描述。

4. 数据来源的明确：涉及效果保证或承诺的数据，须注明数据来源及出处，并确保数据的真实性。

5. 物流包装的验证：套装商品的物流包装方案需先行测试，并确保验证有效。

6. 宣传信息的授权：未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息。

7. 专利和荣誉的证明：宣传涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需提供相应的证明材料。

8. “平替”宣传的禁止：不得过度宣传“平替”，避免误导消费者。

9. 贬低第三方及第三方商品的禁止：不得通过贬低第三方及第三方商品的方式进行商品分享。

10. 广告禁用词的禁用：不得使用广告“禁用词”，如“最佳”、“第一”、“国家级”、“顶级”等。

11. 私下交易的禁止：不得发布含有诱导消费者“私下交易”、“绕过平台交易”等可能侵害消费者合法权益的内容。

12. 洗护清洁类商品宣传规范：禁止使用绝对化用语形容商品，禁止夸张宣传清洁程度、清洁覆盖面，禁止使用夸张的前后效果对比或保证清洁效果。

13. 个人护理类商品宣传规范：禁止明示或暗示夸张的前后效果对比，不得超范围宣传商品功效，不得宣传涉及医学名人姓名或已经批准的药品名。

以上规范旨在确保商品推广的合法性和规范性，维护消费者权益，同时保障平台的健康发展。