关于抖音营销玩法的专项治理公告

近期，TikTok平台针对部分创作者在直播或短视频内容中，利用抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等促销手段诱导用户下单，却未履行合同义务或未正确使用平台营销工具的行为进行了深入调查。此类行为不仅严重干扰了消费者的搜索体验，亦对平台公平竞争环境造成了负面影响。为维护TikTok平台的正常运营秩序，保障消费者合法权益，平台决定对直播间及短视频中的营销活动进行专项治理。

以下为专项治理的具体措施：

一、创作者自查自纠 即日起，所有创作者需对自身直播间及短视频中的营销活动进行自查自纠，确保所有营销活动符合平台规定，避免因违规行为遭受不必要的处罚。

二、违规行为处理 针对违反平台规则的行为，TikTok平台将依据《电子商务创作者违规行为及信用评分管理办法》等规则，采取以下措施：

1. 扣除信用分
2. 扣除保证金/佣金
3. 下架相关产品
4. 暂停或永久关闭创作者产品分享功能

三、常见违规行为示例 1. 未使用平台工具：在开展秒杀、赠送、抽奖、团体活动时，未使用平台提供的营销工具。 2. 商品详情页未显示活动信息：若平台尚未提供官方营销工具，在直播间推广商品时，商品详情页未显示活动信息，如免费、返现等。 3. 承诺不兑现：促销产品未能履行承诺，如将非承诺产品发货给消费者。

为便于创作者了解相关内容，特提供以下链接：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/112730?rank=11&frompage=search_result&search_info=8071461155477018846:16:0&query=%E8%90%A5%E9%94%80%E5%B7%A5%E5%85%B7&result_type=%E5%8A%9F%E8%83%BD

本次专项治理旨在规范TikTok平台营销活动，为消费者提供更优质的购物体验。希望广大创作者能够积极响应，共同维护平台生态健康。