抖音也将赴港上市：互联网新贵已估值7800亿

在近期关于字节跳动旗下抖音赴港上市的传闻不断发酵之际，公司终于正式对外确认了这一消息。字节跳动高级管理人员在接受《证券时报》记者采访时透露，公司确实在探讨部分业务板块的上市可能性，但具体细节尚未最终敲定。对于记者询问的除抖音外其他业务板块的上市计划，该负责人选择了保持沉默。

与此同时，短视频领域的另一重要参与者快手也宣布了其赴港上市的意向，并已确定美银和摩根士丹利作为其保荐人。快手公司正积极筹备上市事宜，目标是在2021年第一季度实现挂牌。香港交易所行政总裁李小加在接受采访时表示，市场对于新鲜血液的期待将得到满足，蚂蚁、快手、抖音、滴滴等互联网新贵企业，其上市只是时间问题。

一、抖音单独赴港上市

据《证券时报》报道，字节跳动正在考虑将中国业务分拆上市，这一决策主要受到美国监管部门加强监管的影响。在与香港交易所就上市细节进行商谈的同时，公司也与中国的监管部门进行了沟通。据路透社援引知情人士的消息，字节跳动今年一季度营业收入达到400亿元人民币，若其中国业务单独上市，估值有望超过1000亿美元（约合7800亿港元）。目前市场分析认为，抖音的估值显著高于快手。

外媒报道指出，快手计划赴港上市，拟募资最多50亿美元（约合390亿港元），IPO时间最快将于明年1月。美银美林、华兴资本与摩根士丹利将为快手赴港上市提供保荐服务。从用户数据来看，抖音在用户规模上略胜一筹。研究机构CBNData的数据显示，截至2020年6月，快手App的月活跃用户为4.3亿，而抖音的月活跃用户超过5亿。字节跳动CEO张楠在9月15日公布的最新数据显示，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已超过6亿。

二、抖音、快手“战场”从短视频扩展至直播电商

随着短视频用户红利的逐渐消退，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，2020年6月短视频用户已超过8.1亿，渗透率达到87%，使用时长占比为8.8%，市场趋于稳定。在竞争格局上，抖音和快手继续保持领先地位，分别拥有6亿和4.3亿日活跃用户。中信证券分析师许英博认为，随着整体渗透率接近饱和以及抖音、快手目标用户数量的实现，双方在用户数量上的竞争将逐渐减弱，未来竞争将更多聚焦于货币化和用户体验层面。

在商业化路径上，抖音和快手分别以信息流广告和直播电商为主。快手凭借其强大的粉丝群体、社交优势和独特的家族模式，电商交易量已在国内排名第四。抖音则依靠其丰富的流量、明星红人的影响力以及电商业务的闭环，实现了电商收入的快速增长。根据巨量引擎电商公开课的数据，2020年1-8月，抖音GMV同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍。

目前，电商流量格局已逐渐形成阿里系和腾讯系两大阵营。如何在资本市场支持下脱颖而出，在短视频电商直播领域稳固自己的地位，成为抖音和快手需要深思的问题。