抖音电商创作者管理总则

为确保创作者充分理解平台对于内容创作的认可标准，进而生产与发布高质量的内容，促进社区环境的和谐与繁荣，并提升用户整体体验，特依据《电商创作者管理总则》制定本内容创作规范。本规范适用于抖音客户端及其网页版平台，包括火山版、简化版、极速版等所有版本，以及上述平台运营主体及其关联公司所拥有或运营的，具备商品分享功能的任何其他平台上的创作者。

抖音电商内容创作规范的核心要素包括真实性、专业性、可信度和趣味性。

真实性：要求创作者进行客观介绍，如实分享信息，确保消费者能够获得与所见相符的实际体验。

专业性：强调内容的深度解析，传递专业领域的文化内涵，为内容和商品赋予更深层次的信息价值。

可信度：倡导创作者持续履行承诺，输出有价值的信息，以建立并维护消费者的信任。

趣味性：追求内容的新颖性和友好性，以满足消费者多样化的喜好。

实施说明：

一、真实性

1. 鼓励内容：
2. 创作者应创作源于生活、表达个人真实感受的内容。

3. 客观介绍商品，通过真实的使用体验展示商品特性。

4. 不鼓励内容：

5. 避免生搬硬套、强行植入的内容。
6. 避免夸大、虚假的宣传，包括利用不实信息或危言耸听以吸引眼球。

二、专业性

1. 鼓励内容：
2. 分享专业性观点、商品介绍或展示，如生产流程、工作原理、品牌历史、产品来源等，持续为观众提供正向信息输出。
3. 商品介绍详尽、逻辑清晰、信息准确。

4. 声画质量高，主播着装得体，布景环境与商品属性或行业特点相契合。

5. 不鼓励内容：

6. 避免录播、挂机直播。
7. 避免音画质量差、商品和场景杂乱的内容。
8. 避免以不符合主流价值观的内容推广商品。
9. 避免语言攻击消费者或观众。
10. 避免使用极限词对商品进行推广。
11. 避免单纯以低价作为卖点售卖商品。
12. 避免商品介绍缺乏实质性信息或讲解无意义。