抖音有哪些风口(浅谈抖音的下一个流量风口在哪)

在2022年9月20日的午后，网络上的各大屏幕纷纷亮起，一片蓝色背景映入眼帘，上面醒目地写着“共创美好生活”。这一幕在无数人的指尖和眼前同时上演——这是抖音创作者大会的线上直播现场，抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV等多个平台同步进行直播。抖音创作者大会自举办以来，已成为一年一度的行业盛会，不仅为创作者们提供了宝贵的交流分享机会，也向外界传递了抖音积极拓展发展的强烈信号。

今年的大会主题聚焦于“多元互融、共创美好”。在大会上，抖音副总裁支颖发表致辞，指出抖音自上线以来，内容体裁日益丰富，合作伙伴数量不断增加，已从单纯的娱乐方式演变为一种生活方式。展望未来一年，抖音将致力于打造新的内容，服务新的合作伙伴。

在众多新内容中，“图文”成为了本届抖音创作者大会的焦点。在图像与文字的交汇处，图文内容蕴藏着哪些新的趋势和机遇？

回顾至7月，抖音上的一则家书视频引发了广泛关注，如同投石入水，激起了千层波澜。这封家书并非借势时事热点，也没有标新立异的言论，仅仅是简单的图片搭配真挚的文字，却引发了无数网友的共鸣。文中描述的老去外公，让许多网友想起了自己的祖辈。截至发稿前，这则家书已收获超过197万点赞、10万评论以及25万收藏量，其影响力可见一斑。这仅仅是抖音图文爆款内容的一个缩影。

自2021年6月抖音开启图文功能以来，大量优质创作者和内容如雨后春笋般涌现。种种迹象表明，抖音不仅是一片短视频的沃土，图文内容在这里同样具有强大的传播力。因此，抖音创作者大会将“图文”作为今年的核心话题之一。

在大会上，抖音创作者负责人孙雨萌表示，过去一年，抖音图文完成了从无到有的蜕变。目前，图文在抖音的日用户阅读量已超过100亿，图文创作者数量提升了10倍。抖音每100个用户中就有1个在创作图文。

图文内容之所以受到重视，原因在于其独特的体裁优势。首先，图文的创作门槛低于视频，一个人即可完成，有利于激发潜在创作者，如中小本地商家。其次，图文内容具有更高的信息密度，适合攻略、测评等“硬”内容，满足用户对信息效率的需求。第三，图文与抖音短视频的结合，既能丰富用户体验，也能完善抖音生态，激发达人运营思路。

以缇苏文化为例，作为一家时尚头部MCN机构，自2015年起便开始发展图文，擅长红人孵化和网红电商运营。缇苏文化表示，图文能够满足垂类内容在信息沉淀端的需求，为达人向用户输出内容提供了新的方式，有助于提高粉丝黏性。

图文内容的崛起，为创作者提供了新的机遇。抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者。未来，图文内容有望成为抖音新的流量风口。

在平台流量激励的加持下，越来越多的图文达人在各个内容赛道崭露头角。同时，这也启示广大创作者，“内容为王”的法则在图文领域依然适用。在内容生产出来后，“变现”成为关键。抖音已提供完备的变现路径，包括流量分成、星图权限开放等，以支持创作者的持续创作。

此外，抖音在产品功能上也进行了优化，如新增“探索”一级入口、支持话题聚合、提供智能封面替换工具等，以更好地支持图文创作。

图文内容，或将为抖音开启新的流量风口，为创作者和用户带来更多可能性。