快手VS抖音（两周烧光42亿后战果如何）

在春节的营销狂欢中，抖音与快手两大短视频平台联手投入42亿元巨资，以红包和流量互换的形式，掀起了春节期间的网络营销狂潮。这场声势浩大的营销活动究竟成效如何？游戏行业与营销专家们如何看待这一波流量红利？本文将基于DataEye研究院的首发数据，对抖音和快手的表现进行深度剖析，旨在揭示两大平台在游戏广告领域的真实状态。

一、快手游戏广告投放价值分析

1. 热度分析

根据新浪微舆情的数据，春节期间，“手游”相关媒体活跃度TOP10中，快手位居首位，远超百度贴吧、抖音、B站等平台。

1. 下载量分析

以苹果App Store和小米、VIVO为代表的数据显示，2021年以来，抖音在各大平台的单日下载量均领先快手，但两者差距在苹果App Store上尤为明显。而在春节期间，快手下载量出现大幅飙升，一度超越抖音。

1. 游戏投放数量分析

从游戏投放数量来看，快手和抖音在春节期间均大幅增加游戏投放数量，但快手的增速更高。然而，春节过后，两者的投放数量均出现下降，快手投放数量略高于抖音。

1. 游戏类型分析

在游戏类型方面，快手和抖音均以MMORPG为主，但快手在休闲、网赚类游戏投放数量上略占优势。抖音则在休闲类游戏投放上表现更为均衡。

1. 素材量分析

从素材量占比来看，快手在网赚类游戏投放上占据主导地位，而抖音则以休闲棋牌类游戏为主。

二、快手广告业务表现分析

1. 广告收入占比

快手的广告收入占比超过50%，成为公司最主要的营收来源。然而，与抖音相比，快手的广告收入仍存在较大差距。

1. 销售及分销开支

快手的销售及分销开支持续增长，但相较于营收增长，其花钱效率低于收钱效率。

三、短视频行业现状及展望

1. 抖音与快手差距扩大

2021年，抖音与快手在DAU（日活跃用户）差距上进一步拉大，快手在游戏广告领域的追赶效果明显。

1. 快手面临挑战

快手在游戏广告领域取得了一定的成绩，但仍面临诸多挑战。如何提升广告业务的质量，避免成为第二个趣头条，将是快手未来发展的关键。

综上所述，快手在春节期间的营销活动取得了一定的成效，但在游戏广告领域，其与抖音的差距仍需进一步缩小。快手需要继续提升广告业务质量，优化用户体验，以实现可持续发展。