从100款小程序，看小程序风口

小程序的发展历程与核心竞争力分析

引言

2017 年 1 月 9 日，微信教主张晓龙发布了小程序，这一创新性的产品迅速引发了广泛关注。从最初的火爆到后续的迭代沉寂，再到借助腾讯强大运营手段的推动，小程序不断成长壮大。本文将以七麦数据发布的 2017 年度小程序 Top100 榜单为依据，深入探讨小程序的发展现状及其是否仍旧处于风口之巅。

一、小程序的核心竞争力

1. 依托腾讯强大的生态

微信作为腾讯在移动端的战略性产品，其朋友圈、公众号/订阅号、微信支付等功能早已深入人心。小程序作为微信生态中的又一次战略性探索，得以持续吸引用户在微信中停留。凭借腾讯庞大的生态体系和流量优势，小程序成功绑定了众多独立开发者和小程序厂商，共同驶向这一巨轮。

1. 流量优势

在互联网的下半场，用户获取成本不断攀升，头部主要玩家已经占据了用户首屏应用的绝大多数。然而，微信作为一个不分年龄段、不分地域的社交生态体系，却为小程序提供了独特的流量入口。小程序无需安装、用完即走的特点，使得用户可以在特定场景下快速解决问题，从而增加在微信中的停留时长。这一优势不仅提升了用户体验，还为小程序带来了源源不断的流量。

二、小程序的优与劣

1. 场景化需求的完美解决方案

小程序以其场景化属性解决了用户的多样化需求。用户无需下载安装，即可在特定场景下快速访问并解决问题。小程序通过实现人与物、人与人、人与服务、人与商业的交互，构建了闭环生态体系，极大地提升了用户体验。

1. 保持对用户的克制

与传统的 app 不同，小程序的开发、发布和运营都需要依赖腾讯生态。微信对小程序的功能和设计有着严格的限制，以确保不会过度消耗用户价值。这一特点在保护用户权益的同时，也为小程序的长期发展奠定了基础。

然而，小程序并不适合做沉浸式体验较强的业务场景。由于小程序的定位是高频低停留时长的产品，因此在这些场景下表现不佳。

三、小程序榜单分析

根据七麦数据发布的 2017 年度小程序 Top100 榜单显示，小程序主要集中在电商购物、工具、生活、资讯和出行这五大类上。这些品类更符合用户场景化的需求，如资讯类小程序方便用户在碎片化阅读时代随时获取信息；生活、出行和电商购物类小程序则覆盖了用户的衣食住行等各个方面；工具类产品解决了用户在不同场景下的使用需求；娱乐视频类小程序则为用户提供了丰富的娱乐内容。

四、风口的猪？小程序的发展前景

从上线至今，小程序已经迭代运营了一年半的时间。尽管目前并未站在风口浪尖，但这一局面并非偶然。一方面与微信团队的克制与探索有关；另一方面也与产品形态与玩家布局有关。对于非头部玩家来说，小程序仍然是一个值得探索和尝试的风口。

为了在小程序中脱颖而出，开发者需要遵循精益创业中的 PMF 理论及产品市场适配原则。首先，要确保产品 idea 与小程序定位相契合，提供高频低停留且能满足用户需求的产品；其次，要构建与小程序相适应的业务生态，实现与用户之间的有效交流与交互；最后，如果能在小程序中验证商业模式并奠定用户基础，那么可以考虑独立出来进行自有生态布局。

总之，小程序作为移动互联网领域的重要创新成果，虽然目前尚未达到巅峰状态，但其巨大的潜力和广阔的发展前景不容忽视。对于众多开发者和小程序厂商而言，它无疑是一个值得深入挖掘和利用的风口。