微信公众号返佣商品（CPS）广告内测

在上个星期，微信官方向部分公众号发出了CPS广告内测邀请。作为我们运营大叔公众号的后台，我们也收到了这一插件的测试邀请。以下是对该邀请的详细解读：

一、CPS简介

CPS，即销售分成（Cost Per Sales），是一种按照成交付费的互联网广告计费模式。它涵盖了选品、推广和结佣三个关键环节。根据微信官方的定义，微信公众号的CPS广告是一种基于CPS计费的新广告模式。受邀公众号可以在编辑图文消息时，嵌入适合的CPS广告（如电影、图书等），一旦用户点击并完成购买，广告主便可以根据约定的比例获得收益。

目前，CPS广告主要针对电影类目开放，但未来会逐步扩展至更多类目。

二、公众号如何操作CPS

当公众号收到内测邀请后，其图文编辑页面的右侧将出现“电影图书”插件。用户在此插件中可以选择合适的CPS商品并插入到文章中。目前，返佣商品主要包括热门电影，如《后来的我们》、《寂静之地》、《超时空同居》和《复仇者联盟3》等。

公众号编辑在插入CPS商品时，需选择对应类目（目前为电影），点击确认后，广告即可在文章页面中展示。每个商品都配有二维码，用户扫码可查看详情并跳转至小程序“猫眼电影演出丨电影票演唱会话剧”进行购票。

三、佣金计算方式

微信官方规定，实际佣金的计算方式为：用户实付金额 × 商品佣金比例 - 平台技术服务费。商家可以自行设置佣金比例，但结算时的佣金比例将按照用户下单时的比例为准。此外，商品销售需满足一定的时效性要求：用户点击广告后，必须在24小时内在该商家的小程序内完成购买，否则将被视为无效订单。

四、CPS对三方的好处

微信官方推出的这一CPS举措目前仍处于内测阶段，但对广告主、微信公众号以及用户都具有重要意义。对于广告主而言，将特定广告内置于风格相符的文章中，有助于实现用户近场转化，提高广告效果。例如，文艺类公众号通过植入电影广告，吸引粉丝点击购买，从而实现流量变现。

对于公众号运营者来说，按购买付费的广告佣金方式能够激发其积极性，提高实际收入。同时，植入适配的广告也为用户提供了便利。

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