当公众号打开率不到5%之后，我们要怎么办？

根据今年第一季度的微信公众号调研数据显示，微信平台上的公众号在该季度共发布了29万篇文章，总阅读量达到了惊人的151亿人次。这一数据不仅令人震惊，更揭示了当前微信公众号运营的一些重要趋势。

值得注意的是，尽管公众号在内容产出上呈现出极高的活跃度，但从人均阅读量来看，情况却并不理想。以微信去年底公布的日均活跃人数5.7亿为例，这些用户平均每个季度的阅读文章数量仅为26篇，换算成每月大约为8-9篇，每周仅阅读2-3篇。这意味着，众多品牌和自媒体在努力通过高质量的内容吸引用户的注意力，但用户的实际阅读时间却相对有限。

那么，如何才能在这场内容竞争中脱颖而出，成功吸引并留住用户的目光呢？众多客户和自媒体从业者普遍认为，一个吸引人的标题至关重要。毕竟，一个好的标题往往能够显著提高文章的打开率。然而，根据另一项调研数据显示，所有微信账号的平均打开率仅为4.63%，其中服务号的表现稍好，达到了11.78%，而订阅号的表现则令人堪忧，仅有1.31%。

这不禁引发了一个疑问：在标题能够有效提升打开率的情况下，究竟有多少公众号能够真正吸引到用户的阅读兴趣？目前，尚未有权威机构对此进行深入的调研和分析。同时，关于“好标题”的定义和构成要素，更是众说纷纭，缺乏统一的标准。

既然标题的作用有限，我们又该如何提高阅读量呢？让我们先来看看不同行业和内容属性下的打开率情况。在所有行业中，农业相关内容的打开率最高，达到了8.78%；其次是院校类公众号，为7.77%；演出及会展类公众号的打开率为6.4%。相比之下，商超连锁、电商和餐饮行业的打开率较低，分别为4.2%、3.8%和3.5%。

这些数据清晰地表明，“兴趣”是提升打开率的关键因素之一。结合我个人的工作经验，我发现大多数零售和餐饮行业的公众号更倾向于使用促销内容和CRM系统进行整合营销。这意味着，用户在关注这些账号时，最初往往是出于获取实际利益（如优惠、积分等）的目的。因此，他们对公众号内容的兴趣程度通常不高，导致文章的高频打开和阅读率也相对较低。

然而，如果用户是因为对某些特定内容感兴趣而关注某个公众号，比如农业信息、高校咨询或演出新闻等，那么他们的阅读意愿就会明显增强。这一发现告诉我们，运营微信公众号时，内容是否能够精准地触及并满足消费者的特定兴趣点，是决定文章打开率的基础。

进一步观察发现，超过65%的文章打开来源于公众号内部，其次是来自“朋友圈”的24%。这意味着，大量文章的阅读量并非来自公众号粉丝的自然传播，而是通过朋友圈的分享。根据微信平均每个用户拥有150位好友的统计数据，如果其中三成人分享了我们的文章，那么这篇阅读量达十万的文章至少有550人进行了分享。在这种情况下，每千人中就有7人愿意分享文章，这一分享比率相当可观。

为了提升分享率和阅读量，我们在创作内容时应特别注意以下几点：首先，思考我们提供的内容是否具有新的观点和感悟来激发读者的分享欲望；其次，检查文章是否包含生活或思想品味的标签，这些标签是否值得被分享；最后，确保文章内容足够吸引人，并且是前所未有的。

综上所述，这项调研为我们提供了许多值得深入思考的问题，例如：如果服务号的打开效果良好，我们是否应该直接利用它来进行服务？我们是否真的在使用服务号进行实际服务？我们的公众号内容策略是否真正吸引了目标受众的兴趣？他们是否会因为我们的高品质内容而持续关注并阅读我们的文章？此外，对于微信公众号阅读量的持续下滑，我们的品牌最应该思考的是自媒体在商业应用中的价值和角色。那么，自媒体是否就等同于在最大的社交媒体平台上开设一个账号呢？

在此，我想强调的是，尽管有时我们的观点可能不被广泛认同，或者我们无法得到所有人的微笑，但我坚信自己正在从事一项有意义的事业。