抖音直播虚假营销宣传：不平等交易处罚规则

为了切实保障消费者的合法权益，有效规范商家的经营行为，我们对《「虚假营销宣传：不平等交易」实施细则》进行了相应的修订。以下是详细内容：

一、何谓“不平等交易”？

“不平等交易”是指创作者在进行短视频或直播商品推广时，采用“不加关注/不互动不发货”等附加的不平等条款进行违规宣传的行为。

二、不平等交易具体涵盖哪些场景？

这包括但不限于以下几种情形：

1. 直播间/短视频的标题、昵称、口播以及背景宣传中包含“不加关注/不互动不发货”等相关条款。

2. 在直播或短视频中，创作者通过设置不公平的条件，诱导消费者在不满足一定条件（如关注、互动或支付货款）的情况下，无法获得商品或服务。

三、出现“不平等交易”违规会面临平台怎样的处理？

当平台检测到“不平等交易”违规行为时，将根据违规的具体类型及性质（例如是否涉及违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等）以及违规行为所造成的后果严重程度，采取包括但不限于以下处罚措施：

1. 对于较为严重的违规行为，平台可能会减少甚至永久关闭相关账号的曝光机会，同时暂时或永久封禁抖音账号，并冻结该账号的部分或全部保证金。

2. 平台还有权提高未结算或未提现商品的保证金应缴额，并冻结相关商品分享佣金，以进一步遏制不平等交易行为。

3. 为了消除不利影响并维护消费者的合法权益，平台可以对违规账号采取一系列纠正管控措施，如发出警告、下架违规商品、将违规视频设置为仅个人主页可见、阻断直播等。

4. 平台还可以根据实际情况，对违规者应缴的保证金金额进行调整，以增强对违规行为的威慑力。

综上所述，修订后的《「虚假营销宣传：不平等交易」实施细则》旨在通过明确的规范和严厉的处罚措施，有效打击短视频和直播平台上的不平等交易行为，保护消费者的合法权益，维护平台的公平竞争环境。