抖音直播虚假营销宣传不平等交易会有什么处罚？

为了切实保障消费者的合法权益，有效规范商家的经营行为，我们对《「虚假营销宣传：不平等交易」实施细则》进行了全面的修订。以下是详细内容：

一、何谓“不平等交易”？

“不平等交易”是指创作者在进行短视频或直播商品推广时，采用“不加关注/不互动不发货”等附加的不平等条款，从而构成违规行为。

二、不平等交易的具体场景

这种违规行为广泛存在于多个场景中，包括但不限于：

• 直播间/短视频的标题、昵称、口播以及背景宣传中，均可能出现“不加关注/不互动不发货”等误导性条款。

四、不平等交易违规将受到平台的何种处理？

一旦涉及“不平等交易”行为，平台将根据其严重程度及造成的后果进行综合评估，并据此采取相应的处罚措施。这些措施包括但不限于：

• 减少曝光：暂时或永久关闭商品分享功能，如橱窗权限、购物车权限以及直播商品分享功能等。
• 扣罚违约金：对违规者暂时或永久封禁抖音账号，并冻结其部分或全部的账号保证金。
• 提高保证金应缴额：针对违规行为，平台有权要求商家提高保证金的应缴额度。
• 冻结未结算/未提现商品分享佣金：对于涉及不平等交易的商品分享，平台将冻结其未结算或未提现的佣金。
• 限制提报营销活动：为消除不平等交易带来的不利影响，维护消费者的合法权益，平台有权对违规商家采取纠正管控措施。这包括但不限于：警告、下架违规商品、将该账号下的单条或全部视频设置为「仅个人主页可见」、阻断直播等。

此外，对于用户发生违规行为的，平台除了采取上述处罚措施外，还有权单独或同时采取其他纠正管控措施。