2021年抖音电商图书消费报告（图书销量同比增长312%）

标题：《2021抖音电商图书消费报告解读：广东领跑，兴趣电商推动全民阅读热潮》

摘要：2021年，抖音电商图书消费报告揭示了我国图书市场的最新趋势。广东地区消费者在抖音电商的图书购买量位居全国之首，紧随其后的是山东、江苏、河南、浙江等省份。报告详细分析了兴趣电商对出版机构线上发展的推动作用，以及全民阅读氛围的日益浓厚。

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12月30日，抖音电商发布《2021年抖音电商图书消费报告》，报告显示，2021年，抖音平台图书带货直播总时长达到581.8万小时，累计直播观看量高达80.5亿次，图书类话题视频播放量更是高达1485.7亿次。在兴趣电商的带动下，抖音电商平台的图书消费规模呈现出迅猛增长态势，图书销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。

报告指出，越来越多的读者通过短视频和直播了解图书内容，挑选自己感兴趣的图书，这一现象已成为日常生活的一部分。据统计，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

2021年，众多出版机构积极尝试短视频和直播带货，通过抖音电商打开了线上销售新市场。其中，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构在平台上取得了显著的销量增长。

中信童书在2021年成立了专门的电商团队，并在抖音电商进行品牌自播。成都天府书展期间，其抖音电商直播间单日销售额创下新高，品牌自播已成为中信童书的重点发展方向。

在图书类型方面，科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快。其中，《中国鸟类观察手册》、《六极物理》、《考试脑科学》等图书备受青睐。同时，心理学书籍也受到广泛关注，《蛤蟆先生去看心理医生》、《她世界》、《抱住棒棒的自己》等成为最受欢迎的心理学图书。

此外，地理、历史、小说类图书也纷纷登上销售榜单。值得注意的是，“80后”读者成为抖音电商购书的主力军，他们最偏爱儿童读物和育儿书籍。而“90后”则更倾向于文学和小说，“70后”则更多关注心理学书籍。

为推动全民阅读，抖音电商在2021年发起了“全民好书计划”，通过专项活动、资源扶持等措施，助力读者发现和拥抱新书好书。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与其中，在平台上发售新书，并通过短视频分享创作故事，推荐图书。

此外，抖音电商还积极扶持图书知识达人在平台上的成长。数据显示，图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。达人王芳通过平台一年售出图书超1500万套；毕业于清华的达人马兰花通过抖音电商创业，与百万粉丝分享育儿和成长故事；明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的转变，月销图书超10万套。

依托“全民好书计划”，抖音电商陆续推出了“dou来新书季”、“云上书香”、“暖冬书香”、“翻阅2021”等专项活动，联动线上线下，走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会，为读者提供面对面的交流机会，满足不同读者的求知和购买需求。

（羊城晚报全媒体记者 李丽报道）来源：羊城晚报·羊城派图片：抖音责编：邵梓恒