快手电商未经准入许可禁止使用品牌折扣相关词语命名店铺名称公告

快手电商近日发布公告，为进一步规范“品牌折扣”相关业务，并致力于提升平台内用户的购物体验，平台决定自2023年9月4日起新增《品牌折扣业务管理规范》。该规则将于2023年9月11日正式生效。

所谓“品牌折扣”商家，是指那些符合平台准入要求，并且已经获得平台授权进行“品牌折扣”相关商品售卖的商家。这些商家享有以下权益：首先，他们的品牌商家店铺和商品将被赋予专属的“品牌折扣”标签；其次，平台将为他们开辟一个特价商品的经营场域，与正价店铺形成有效的心智区分；再次，平台将帮助他们拓展特卖场景，从而提升品牌商家的经营规模；最后，平台将给予他们资源倾斜和专属扶持政策。

目前，快手电商对“品牌折扣”商家及其商品的售卖和推广实行定向邀请制，不支持商家自主申请。同时，商家要想成为“品牌折扣”商家，需要跨越三个主要门槛。首先是招商店铺类型，包括旗舰店、专卖店、专营店以及卖场型旗舰店；其次是经营品牌的要求，即店铺内销售的品牌必须是“快手热招品牌”，具体的品牌查询地址可在《快手热招品牌查询链接》中查看；最后是价格力要求，即商品的售价应低于商品吊牌价的7折（含）以上，并且还需要满足平台的其他相关要求。

一旦商家符合平台的准入要求，完成开店手续，并且获得平台的许可进行“品牌折扣”相关商品的销售，那么他们的店铺名称或账号名称就可以使用与“品牌折扣”相关的词汇。这些相关词汇包括但不限于品牌特卖、奥莱、奥特莱斯、outlets、正品折扣、品牌清仓以及品牌折扣等。

此外，“品牌折扣”商家还需要按照平台的要求足额缴纳保证金。如果未足额缴纳保证金，商家将暂不被允许准入；如果在准入后保证金出现不足的情况，商家应在平台规定的时间内及时补足，否则平台有权取消其准入资格。关于保证金的标准，根据店铺体验分的不同，标准也会有所差异。

快手电商特别提醒广大商家，未经准入许可，任何商家都不得使用“品牌特卖、奥莱、奥特莱斯、outlets、正品折扣、品牌清仓、品牌折扣”等词语来命名店铺名称或账号名称。只有经过平台许可入驻的“品牌折扣”商家才可以在店铺名称或账号名称中使用这些词语进行命名。

为了确保商家的合规运营，快手电商要求商家务必自查当前店铺名称或账号名称是否含有“品牌折扣”相关词汇。如果不符合要求，商家应尽快自行修改名称；如果在规定的期限内未能完成修改，平台将统一清空不合规的店铺名称或账号名称，但店铺和在架商品的经营不会受到影响。清空后，商家仍可在后台进行店铺名称和账号名称的修改。