抖音极速版没有橱窗吗（抖音极速版没有橱窗吗怎么弄）

短视频市场的新增长点：增量市场的崛起

在短视频领域，新一轮的竞争悄然在五环外地区展开。这一曾被外界视为略带“土味”的市场，如今已焕然一新，被冠以“增量市场”的称号。

今年8月，快手推出了其极速版，这一举措迅速引发了市场的热烈反响。据麦数据预估，国庆期间，快手极速版的日均下载量高达约25.3万次。无独有偶，抖音也在8月末紧随其后，推出了极速版。在安卓端的应用商店中，其累计下载量已突破3235万大关，其中超过74.7%的下载量得益于OPPO与vivo渠道的强劲推动。

面对这一成绩，快手设定了更为明确的目标：冲刺3亿日活。为实现这一目标，快手计划将重点放在极速版和春节红包上。尽管对于市场传闻，快手方面并未给出正面回应，但从整个行业的趋势来看，在极速版APP上寻求增长点已成为新的风向标。

短视频APP的极速版本与趣头条有着异曲同工之妙。用户只需完成平台规定的任务，如邀请好友、每日签到等，即可获得可用于兑换现金的代币。而且，用户在平台上的停留时间越长，所能获得的代币奖励也就越多。这种策略显然是针对下沉市场中用户的闲暇时间而量身定制的。

然而，下沉后的抖音与快手是否会沿用过去的变现路径，目前来看仍是一个未知数。抖音和快手在竞争壁垒方面各具特色：一个在于入驻的头部MCN机构数量，另一个则依托于强大的电商生态。但在泛娱乐领域的混战之后，再想构建新的竞争壁垒显然并非易事。

从产品体验上来看，抖音极速版和快手极速版与原产品之间的差异并不显著。唯一的亮点便是突出了“看视频领红包”的特色。对于新注册用户而言，每次打开产品时都会弹出现金红包奖励的提示。虽然红包金额是随机的，但平台通常会用一个显眼的数字来告知用户可能获得的奖励。

在内容方面，经过记者多次实测发现，极速版所涵盖的兴趣、颜值、生活等多个领域与原产品相差无几，仅仅是去除了购物橱窗等电商元素。

“极速版主要面向的是价格敏感型用户。”易观分析师马世聪在接受蓝鲸TMT记者采访时表示，“过去其他网赚红包类APP曾抓住一部分价格敏感用户的需求，尤其在下沉渠道中用户基数庞大。如果抖音和快手不加以利用，就可能错失这部分潜在用户。”

星瀚资本的高级投资经理黄珊珊也指出：“从行业角度来看，各大短视频平台都在积极寻求新的增长点。随着短视频用户增长的放缓以及5G等新技术带来的变革，短视频、直播、游戏、线上教育等领域都将受到直接影响。”

回顾过去，外界往往用“激进”来形容头条和抖音的快速布局。而如今，快手和抖音也展现出了相似的紧迫感和进取心。在6月份的内部信中，快手创始人宿华和程一笑均强调了改变的重要性，并号召全体员工全身心投入战斗。这一战略体现在快手在营销、游戏、教育等各个领域的全面布局。

抖音方面也同样如此。无论是创作者扶持计划还是新业务的开展，都与之保持着高度的一致性。8月份，抖音总裁张楠更是大胆预测：到2020年，短视频行业的日活总数将达到10亿。而根据目前公开的数据来看，抖音和快手的合计日活数才刚刚突破5亿大关。这一数字从另一个角度也宣告了短视频领域增量流量的激烈争夺战仍在继续。

在外界分析人士看来，下沉后的抖音与快手是否会复制过去的变现路径尚难断言。马世聪认为网赚红包类APP的商业模式主要是平台提供补贴吸引用户拉新获客同时让用户通过观看广告来获得收益这种模式主要围绕广告展开。“用户使用APP的初衷是为了赚钱加入电商版块可能会让用户产生误解认为使用该APP会让他们花钱。”在泛娱乐领域混战的背景下快手和抖音背后的文娱行业各平台的边界正变得越来越模糊。

从2018年上半年的《快手&抖音用户研究报告》来看二者重合用户的规模虽然在持续增长但并未达到非常重视的程度。然而随着时间的推移这一比率逐渐上升至46.5%。此外QuestMobile数据显示短视频已经成为中国移动互联网用户停留时间最长的领域之一。

面对如此激烈的竞争环境各大平台纷纷寻求新的增长点和突破口。除了继续深化内容创新和提升用户体验外构建更为完善的生态体系也成为各平台的重要战略方向。在这场关乎未来的竞争中谁能更好地把握用户需求、应对市场变化并持续创新谁就能在短视频领域占据有利地位并实现可持续发展。